广告案例赏析院系：材料科学与工程专业：材料科学与工程学号：20100800202姓名：戴际强潘婷植入式广告《我能型》赏析《我能型》是泰国拍摄的一个植入式广告，于2008年9月推出，由知名泰国广告导演ThanonchaiSornsriwichai制作。广告摈弃了传统的广告拍摄模式，采用微电影的形式，讲述了一个由泰国小清新baifern饰演的一名从小聋哑的女孩，在老爷爷的鼓励下，刻苦地练习拉小提琴，最后演奏出震撼人心的卡农。该广告故事甚为感人，但观众所看到的绝不仅仅只是感动，更是深深的记住了女主最后拉小提琴时那飘扬的秀发，记住了潘婷这个洗发水品牌，这也就是这个植入式广告的成功之处。这支广告也因此荣获2009年纽约电影节（NewYorkFestivals）短片项目的银牌奖（SilverWorldMedal）。不可否认，广告是提升一个品牌销售力的有力手段，广告是一个品牌在消费者心中树立形象的手段。一个成功的品牌离不开广告的宣传，同时广告也是一个品牌走向成功的途径。伏特加由于在广告宣传的成功使得这个品牌由一个不知名甚至无人问津的酒品一跃成为世界品牌；当你有问题时无意间就说出了“百度一下”，你是否意识到这也是恰百度在广告上的成功。所以一个成功的广告是观众看了之后，会记住、会购买、会信仰，甚至于主动帮忙宣传。无疑，《我能型》是成功的，它的成功在于情感是核心。物用可以替代，情感只能唯一。感情的渲染使得观众深深的记住了故事的任何细节，当然植入的潘婷也不例外。当本片中女主角问师傅：为什么我和别人不一样？我的人生也问过这样的话，不知道别人会给你什么答案。但是“为什么要和别人一样？”却是最好的答案。为什么要和别人一样？当你忘我地专注于你的兴趣，你的目标；当你勇往直前的坚持、坚持、再坚持；当你找回原本就非常精彩的自己；那么，你为什么要和别人一样呢？一则好的广告，无数人被感动；无数人传播，继续有人被感动；感动在传递，潘婷赋予消费者自信的形象也不断扩散。广告可以是成本，但广告做成这样，绝对是一种投资。当你的广告不断地被人家传播、谈论，当你的产品被赋予一种令人难忘的精神内涵之后，就会在顾客心中形成品牌烙印：“就是不一样”。《我能型》的这种“就是不一样”让观众为之耳目一新，震撼与它的独特，震撼与它的创意。在人们的记忆中，潘婷和海飞丝，蒂花之秀、飘柔，力士，沙宣，清扬，采乐，舒蕾，珍妮诗，拉芳……我们至今没看到哪个洗发水的传播，能有如潘婷这样能够迅速虏获人心的。过往的洗发水传播元素，都离开不了大美女形象，潘婷本次选择的却是一个看似与其产品不相关的消费群体——一个小女孩的励志成长故事来诠释，疑似告诉人们，即便地方保护，来自美国宝洁的潘婷历经艰辛，不屈不挠，努力成长，最终称王。我们不能辜负潘婷的一番意图，应该能看到这个创意的内涵，即潘婷用励志、感性和情感成功触动和收买消费者的同时，还不忘给竞争对手一记有力的耳光，宝洁就是宝洁，王者终归是王者，也许一切地方保护主义的束缚和对手破坏抗争都阻挡不了，所谓营销功夫在外，也在内，给对手心智以影响和打击，对消费者心智以影响和争夺，是当今营销战场上主要较量的内容之一，而如此完美的创意，我们能预知潘婷的窃喜，也能设想潘婷对手的懊恼和无奈。谁都对广告反感，尤其在这样创意枯竭的时代里，绝大多数的广告作品，你只需看一眼就能知道它想表达什么，好比每天有人要你去猜一个你早已烂熟迷底的谜语，让你觉得毫无情趣，索然无味，声音噪杂，又印象抗拒。潘婷这个创意完全不一样，它在告诉你，它就是广告，但你还是会喜欢上它，并且，你的感觉会很好，很美，你对广告的认识和态度可能完全改变。作品的创意者，应是一位通晓音乐的人，选择《卡农》作主乐是他的高明之处。这是当年年轻的帕赫贝尔忍受着爱妻孩子死于鼠疫的巨大苦痛，创作出的一组不朽的音乐，来纪念自己心爱的逝者，其中的一首变奏曲就是《卡农》，在《卡农》诞生后三百年，美国好莱坞将其改编成电影《凡夫俗子》的配乐，它首次进入到大众视野，历经岁月至今魅力不减，在生命的某个开心或不开心、幸福或不幸福、得意或不得意的时刻，聆听卡农，体会着它包罗万象光怪陆离的音乐元素，不管听过多少遍，都能让人感受着同样的一种穿透脊骨的颤抖，它直达人脆弱的灵魂，让人刻骨铭心，一遍又一遍地聆听和思绪，一点一点的忧郁和沉醉，感伤莫名又沉溺在感动之中。贯穿在这样音乐里的故事注定是让人感动的，而小女孩坚韧顽强成长的故事，让观众感同身受地契合到这个物欲社会的竞争环境里来，感触加感动，给人以太多完美的契合和思想暗示，让你伤感着、感动、振奋又莫名地期待着，任由曲子带着你来到整个作品的高潮部分——小女孩演奏《卡农》一头乱舞的美丽秀发，真是美到了极致，这也是潘婷在整个过程中唯一的产品植入诉求，非常聪明，