优秀4A广告作品赏析——以保险广告为例前言我个人以为，广告学是集艺术、心理、营销等多门学科于一体的一门很有趣且实用的学科，所以一直以来对广告比较感兴趣，所以便毫不犹豫的选修并很认真的学习了这门课程。短短的八周时间，我接触到了大量的广告人、广告公司、广告作品、广告创作技巧，当课程快要结束时，真的很开心。正文前期的理论指导下，后期陆陆续续的欣赏了泰国、新加坡、台湾、韩国、美国、俄罗斯、南非等国家和地区的优秀作品，虽然很多有“囫囵吞枣”的嫌疑，但还是大致体会到千姿百态、眼花缭乱的广告作品的趣味性、多样性、新奇性、艺术性。其中也不乏一些给我留下深刻的印象的广告，它们并切实起到了有震撼力、吸引力、购买力的作用。纵观这些优秀成功的广告作品，大体可以概括为以下几种1、自夸广告—各有千秋实在为高2、共鸣广告—真情为线牵住你我3、反常广告—独辟蹊径以奇制胜4、虚拟广告—声势浩大效果绝佳5、纪念广告—改变生态频频回首6、仇恨广告—抓住心理尽情发泄7、借址广告—产品增辉名气造势8、机智广告—幽默措词迎刃而解广告词可9、自贬广告—独具一格引人入胜10、店规广告--奇招过人顾客盈门.总之，广告世界五彩缤纷，以上这些不过是大海中的一滴，百花园中的一朵，霞光中的一束而已。优秀广告作品创意的新灵感、制作的新亮点等，都是靠长期勤奋学习积累，靠勇于实践的精神，靠谦虚做人的态度，靠艺术修养的不断滋补来实现的。当然，广告的创作也受到政治、经济、社会文化、生活习俗多种因素的影响，使得一些广告具有地域的特色，以南非和泰国为例，南非广告非常重视原创的点子，这一点对他们来说是最重要的；其次是时尚的图像，他们的广告，不论是视频的还是平面的，整体图像都很时尚；再次是国际通用的视觉语言，南非是很重视国际化的国家，他们的画面表达都很国际化，所以他们应用的视觉语言也都是国际通用的；最后当然然是丰富有趣的媒体创意了，他们不像其他国家，有时会很死板，就只在报纸、电视、网络、户外等大家都知道的这些地方做广告，南非的广告总是会冒出让人意想不到的广告媒体媒介；总体来说，南非国家由于经济发展的因素，有时候显得比较保守。广告欣赏课上，我们也看了许多泰国的经典广告，不难发现，随着泰国不断向全球的推进发展，泰国广告事业也蒸蒸日上，近几年来，忽然崛起，在国际上独树一帜，吸引众人的关注目光。追其原因，泰国广告呈现出鲜明的地域特点：他们的广告都是集本土文化与幽默感于一体，或感人或风趣，通过“自家有的东西”和他们独特的表达方式来宣传自己的产品。另一方面，泰国是多民族自由宗教的国家，广告中也经常含有丰富的宗教色彩。再次，泰国的广告可以很明显的看出其比较开放的文化特点。下面以泰国和台湾地区的几则保险广告为例进行比较：Thailifeinsurance《myson》纯净的童声一起，心就忽地被揪紧了。这则广告也是泰国人寿保险广告中的经典。运用ABC广告因素中的C—chirld全片就是孩子们唱《myson》这首歌，但是，我们都能注意到，片中的主角，这些可爱的孩子们都是非正常的孩童Ｓ械淖忠危械拇髦鳌删磺逋傅母枭杏旨性幼乓凰课弈巍Ｆ拥暮竺妫低芬葡蚺纳愕墓ぷ魅嗽保葡蛱ㄏ虑闾枭募页ぁＲ凰课弈斡至谋砬橥Ａ粼谒堑牧成稀Ｕ飧瞿炅涞暮⒆用潜居Ω梦抻俏蘼强炖值赝嫠！⒀埃牵焐膊〉乃侨匆淌懿⊥吹恼勰ァＮ蠢吹降谆嵩跹挥腥酥溃窀璐世锍模荒芩称渥匀唬煊擅８松羁痰拇ザ９愀姹旧碛氩肥欠裣喙兀巡恢匾么笾诩亲≌庠蚬愀妫谘≡癖Ｏ帐蹦芄幌肫鹫庠蚬愀妫飧龉愀婢褪浅晒Φ摹Ｊ褂酶腥酥辽畹墓适隆⑶榻谑翘愀娉Ｓ玫氖址āＦ浯危┕擞薪锨康淖诮绦叛觯煊擅称渥匀坏纫埠苊飨缘姆从吵龈霉奶氐恪?在进行保险广告的传播运动中，台湾安泰人寿保险公司亦在影视广告中运用了黑色幽默来进行诉求。算命篇——一对夫妇坐在算命先生前，先生给太太算，说今年运气不好，到明年才能转运。然后给丈夫看，一下子揭破他的秘密，“你今年养了小老婆”。夫人很愤怒的看着丈夫。算命先生继续看，突然抬起头来：“你买了保险了吗？”丈夫又害怕又困惑的问:你干吗问我有没有买保险？”夫人连忙回答买了，买了安泰人寿。最后在算命先生预测未来的声音“你买保险了吗？”广告语推出——世事难料，安泰比较好。死神篇——死神穿着黑袍，白色的鼻子尖尖，就是经常在好莱坞电影中看到的死神模样。与一位买保险的小伙子在一户人家前相遇，死神大着舌头问小伙子：“你来这里坐什么？”小伙子很骄傲的回答：“我是来卖保险的。”死神思考了一下，让了一步，说“那你就先吧”。（大家都应该知道死神拜访意味着什么，而死神让保险推销人先敲门，是不是有点意思？）小伙子敲门说明意图之后遭到了拒绝，再一次从死神身边走过。死神站在门外……。最后推出广告语“世事难料，安泰比较好”。出嫁篇――一幅出嫁