商品企划流程讲解市场调查产品说明产品陈列企业战略目标社会、市场环境分析消费者情报收集市场调查消费欲求分析品牌规划商品企划目标市场选择设计师、形象师设计企划企划师物料采购与管理生产企划生产控制渠道规划价格设定营销企划销售促进销售管理消费者市场反馈市场环境调查市场需求调查服装产品调查市场营销活动调查1、政策环境调查1、消费者需求调查1、生产能力调查1、竞争对手调查2、社会文化环境调查2、消费结构调查2、产品调查2、销售渠道调查3、经济环境调查3、消费行为调查3、包装调查3、促销活动调查4、产品生命周期调查5、价格调查6、流行趋势与品牌调查行业市场环境调查销售渠道调查■■■络■经■■■场政■目■■二■状渠营渠行■■■面环策行标数专手渠态道品道业店小电对境、来市据家资道分成牌成销面组话面对法的场采言料成析员的员售考座访深行律营的集谈收员对销经渠察谈问度业、销容集对行售销道言发经特量（生业情代层谈/展济点及公产内况理次的、及发司厂要及品与影技行展数家品进牌模响术业潜据的牌货的式、竞力库建的方考地争、议评式虑理状专及价、因、况业对业销素文刊未内售化物来主方、、市要式等互场品、市联的牌结网议的算）价。经方销式网■目标群体消费心理和购买行为分析■目标群体对行业/产品了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）■目标群体的品牌意识、对服装品牌/渠道的认知与议价。■目标群体对服装产品敏感度评价。目标群体调查■消费者分布。（地域、行业等）及特性（年龄、收入、职业等）■街头访问■探访竞争对手调查■陪同购物■小组座谈会■二手资料收集■资信调查■主要竞争者的产品与品牌优、劣势■业内资深人士访谈■主要竞争者的营销方式与营销策略■渠道调研■主要竞争者市场概况■相对竞争者访问■主要竞争企业的管理模式■出版物、媒体■主要竞争企业市场竞争力评估■特殊渠道市场调查市场调查的内容人员配置市场调查报告市场的划分目标品牌的确定市场调查的时间整体单线产品衬衫、毛衫、西服、等男装、女装国外一线品牌、童装等国内一线二线线线品牌1、图文形式1、主题风格2、整体流行趋势分析2、色系3、与本品牌的对比3、装修道具及差距男装1、上市前期1、色彩2、热销期2、款式3、季末期（甩买期）3、材质4、价格5、陈列6、促销方式运动、商务、时尚、生产休闲2006年春夏部分男装品牌休闲裤市场调查小结调查人:调查地点:为了更好的开发2007年春夏休闲裤新产品，七月中旬，我就长沙市内部分商场及品牌专卖店对部分男装品牌的休闲裤进行了市场调查，并对06年春夏部分男装品牌休闲裤的市场情况作出总结如下：调查的品牌：九牧王、雅戈尔、圣得西、金利来、梦特娇、绅浪、港士龙、虎都、柒牌、华伦天奴、七匹狼、与狼共舞、杉杉、APPLEMEN、TONYWEAR。色彩倾向各品牌今年春夏休闲裤颜色的选择上倾向：▲浅色调：明快的米白、米黄、淡葱绿、淡蓝灰、淡鼠灰、乳白、浅银灰、驼灰、卡其色等新中性色。▲深色调：深灰、藏青、黑色等。其中像柒牌、金利来、港士龙、朗维高以及新王宁同时推出了几款色彩较艳的无裥休闲裤，主要颜色为铁锈红，桔红、翠绿、柠檬黄。制作色卡如下：二、面料1、面料成份纯棉棉/亚麻棉/苎麻棉/涤纶棉/绵纶/氨纶棉/涤纶/氨纶亚麻/莫代尔/聚脂纤维棉/再生纤维/聚脂纤维。2、面料风格①、麻风格：今年春夏的休闲裤中麻风格分为两种：一种是含麻的麻风格面料：另一种是不含麻但面料表面视觉上却有着麻的特征。其中圣得西、梦特娇、APPLEMEN各有一款含麻汤尼威尔有四款含麻。▲圣得西：亚麻40/莫奈尔30/聚脂纤维30麻本色原价268元▲梦特娇：亚麻37/涤纶26.1/再生纤维天丝30.8/棉6.1米黄色原价580元▲APPLEMEN:棉17/涤纶17/亚麻20/苎麻20/再生纤维素纤维26卡其色原价318元▲汤尼威尔:棉55/亚麻45黑色原价580元棉40/亚麻40/再生纤维20黑色暗条纹原价780元棉55/亚麻45米黄色原价580元棉55/苎麻45卡其色原价580元②、牛仔风格：今年牛仔风格的男装休闲裤也盛势流行，成份为纯棉、棉/涤、棉/涤/粘纤等（如下页图1），其颜色主要是浅湖蓝，浅宝兰，藏蓝色，深蓝，黑色。在所调查的部分男装品牌中各品牌都有五款以上的牛仔风格的休闲裤推出。其中朗维高、虎都推出的牛仔风格的休闲裤占全部休闲裤新款的60以上。3、面料织造色织：继以05年的色织条子，条纹，细或模糊的条纹在各品牌中仍有出现，条纹色彩对比不大，宽条纹宽度在0.8——1厘米之间，竹节风格或变化的斜纹或平纹织物结构。（如图2）三、款式今年休闲裤主打款式为无裥裤及牛仔风格的休闲裤，单裥裤和双裥裤现很少，九牧王有少量几款为单裥裤。休闲裤更注重版型的设计和细部的处理，款式的设计主要集中在以下几个方面:1、前口袋多为斜插袋，袋口形状略有变化。2、后袋变化