第五节体育赛事特许经营策略一、特许经营的营销在体育赛事中的作用与地位二、体育赛事特许经营的基本概念三、特许产品经营的类型将特许产品根据其属性将他们分为三类：创造性特许产品非创造性特许产品四、体育赛事特许营销策略该会徽设计以柔美上升的线条，构成了一个造型酷似火炬的五羊外形轮廓，构图以抽象和具象相合，在灵动、飘逸中不失稳重，象征着亚运会的圣火熊熊燃烧、永不熄灭。既体现了广州的城市象征，也表达了广州人民的美好愿望，还表现了运动会应有的动感。2、注入文化内涵的要求。以五吉祥物---乐羊羊只羊作为吉祥物，充分体现了东道国、主办城市的历史底蕴、精神风貌和文化魅力。这五只羊的形象是运动时尚的五只羊，分别取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊”，组成“祥和如意乐洋洋”，表达了广州亚运会将给亚洲人民带来“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝愿，也同时传达了本届运动会“和谐、激情”的理念。3、符合美学规律的要求。“中国印·舞动的北京”是一次融合中国书法、印章、舞蹈、绘画艺术和西方现代艺术观念的成功的艺术实践。她表达了人们要表达的理念，也寄托着人们将要赋予她的理想。她是中国的，也是世界的。她将当之无愧地成为奥林匹克运动视觉形象史上的一座艺术丰碑。（二）特许产品生产策略2008年北京奥运会销售的前期，有些特许商品，比如福娃，就进行了扩大特许产品的组合，迎合了市场的变化，满足了人群的扩大需求。1、高价策略2、垄断定价策略3、明码实价策略4、分级定价策略特许商品“吉祥物”（1）广告：广告形式有三种：印刷广告、电视传播广告、网络广告。而这三种用的最多的为网络广告。而影响最大的是电视传播广告，通过宣传策略能传递信息，沟通产需；激发需求，增加销量。（3）营业推广：营业推广是赛事特许产品促销组合的因素之一，它是赛事组委会在特定的目标市场中，为迅速刺激需求、鼓励消费、促进购买的一种促销措施。广告对促销的作用慢而长久，营业推广却可收到立竿见影的效果。2、特许产品的销售渠道五、特许产品的销售模式思考题本章结束，谢谢！