市场营销学参考书目（下）16、彭程：《马狮营销－关系营销成功典范》，中国经济出版社，2004.11本书先介绍马狮的发展历程，详细剖析马狮关系营销策略，然后分析世界与中国零售业的发展以及入世后中国零售业走向的问题。17、[美]戈等·福克赛尔等/裴利芳等译：《市场营销中的消费者心理学》，机械工业出版社，2001.9本书综合利用心理学、社会学、人类文化学、社会心理学以及经济学的有关理论和方法，不仅探讨了影响消费者行为的心理因素，而且也研究了影响消费者行为的社会因素、文化因素和经济因素。18、菲利普·科特勒/梅汝和等译：《营销管理》（第11版），上海人民出版社，2004.7本书是国际公认的营销学圣经，是国内引进的最高水平的营销学经典教材，它以介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。19、（英）迈克尔·J·贝克/李桓译：《市场营销百科》，辽宁教育出版社，1998.11该书从理论和实践两个方面详尽介绍了市场营销学相关知识，深刻分析了该领域现实存在的问题和未来的发展方向。20、郭国庆：《市场营销学通论》，中国人民大学出版社，1999.10基于目前我国大多数企业对营销的含义、重要地位等基本问题缺乏正确的认识，作者在本书中着力就营销在发展市场经济中的重要作用以及营销在扩大内需和国有企业扭亏脱困等方面的战略地位等问题，从宏观与微观的结合上进行了详细论述。21、万后芬：《绿色营销》，中国高等教育出版社，2001.6本书由我国首届高校名师，营销界的知名教授万后芬老师主编，是一本比较系统介绍绿色营销学相关理论的教材。书中详细论述了绿色营销理论的起源与发展，绿色营销的4PS理论及绿色产业的发展，并且在每章均附有一个案例供实践研究，是研究绿色营销的一本很好的参考文献。22、黄敏学:《网络营销》，武汉大学出版社，2000.7本书在融合了传统的市场营销理论的基础上，注重总结我国企业从事电子商务活动中的经验和教训，力图从我国市场的实际情况出发，研究适用于我国企业的网络营销规律、策略、方法与技巧。本书在全面、系统阐述网络营销理论的前提下，运用大量翔实的案例，突出应用性强的营销实务与方法，由浅入深地讲解了网络营销的具体操作，具有很强的实用性。23.叶万春：《企业营销策划》，广东经济出版社，2001.9本书是作者十多年从事营销管理教学并经常为企业提供服务的心得的集结。24.迈克尔·波特/陈小悦译：《竞争优势》，华夏出版社，1997.1本书是作者在过去十年中在竞争战略方面的研究和实践的成果。书中主要研究的是一个企业如何才能创造和保持竞争优势，并对企业如何确立竞争优势进行了详细的分析论述。25.梁能：《跨国经营概论》，上海人民出版社，1995.11本书试图回答一个土生土长的国内企业如何走向世界，有什么规律可循的问题。26．（美）维瑟拉·R·拉奥乔尔·H·斯特克尔/张武养等译：《战略营销分析》，中国人民大学出版社，2001本书主要阐述战略营销规划，以及在实施规划时必须进行的研究和分析工作，并详细阐述了能用来帮助管理者的一整套成熟的分析方法，为读者理解和认清战略营销问题提供了更深层次的指导。27.胡其辉：《企业定价策略》,东北财经大学出版社，2001本书认为，企业的整个市场营销活动的聚焦点就在于定价决策。在我国当前市场经济条件下，现代企业定价决策不再围绕单纯的成本定价，而是根据市场竞争的需要，选择需求导向定价、市场竞争导向定价等多种定价方法和定价策略。本书力求从体系、结构和观念等方面有所创新。28.弗里德曼：《创建销售渠道优势》，中国标准出版社，2003书中对渠道建设的创新性思考与分析，对营销学者在渠道领域的研究以及营销工作者的渠道建设都大有裨益。29.李飞：《分销通路设计》，中国时代经济出版社，2002.1本书主要探讨分销通路设计的方法，为企业进行分销通路的设计提供指导。主要内容为:分销通路长度设计、分销通路宽度和广度设计、分销通路系统设计及实体分销通路流程设计等，并附有大量案例。30．大卫·奥格威：《广告大师的人生告白——大卫·奥格威自传》，海南出版社，1998大卫·奥格威，是世界十大广告公司之一奥美广告公司创办者。他是一位富于创新的商业巨子，是一位讲故事的高手。本书是一部关于他自己一生的传奇，书中记述了奥格威从生活窘迫的英国少年、巴黎的厨师、苏格兰乡间的推销员，到创办奥美广告公司并成为著名的广告大师的传奇经历，以及奥格威从其中获得的宝贵的人生经验和广告理念，对于从事广告研究与实践工作读者来说，本书一定会是一本很好的参考教材。31.史占中：《企业战略联盟》，上海财经大学出版社，2001.7本书详细介绍了战略联盟从理论兴起到发展再到实际应用的全过程。书中对战略联盟理论的研究，