国美电器网络营销策划方案【实用文档】doc文档可直接使用可编辑，欢迎下载国美电器网络营销策划方案2012年6月6号目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l”_Toc326777990"一、市场分析PAGEREF_Toc326777990\h3HYPERLINK\l"_Toc326777991"1.2、市场现状PAGEREF_Toc326777991\h4HYPERLINK\l"_Toc326777992”1.3、费者需求分析PAGEREF_Toc326777992\h4HYPERLINK\l”_Toc326777993”1.4、行业竞争分析PAGEREF_Toc326777993\h4HYPERLINK\l”_Toc326777994"二、SWOT分析PAGEREF_Toc326777994\h4HYPERLINK\l"_Toc326777995"三、营销目标PAGEREF_Toc326777995\h5HYPERLINK\l"_Toc326777996”四、STP战略PAGEREF_Toc326777996\h5HYPERLINK\l"_Toc326777997"4。1市场细分PAGEREF_Toc326777997\h5HYPERLINK\l"_Toc326777998"4。2目标市场PAGEREF_Toc326777998\h6HYPERLINK\l”_Toc326777999"4。3市场定位PAGEREF_Toc326777999\h6HYPERLINK\l”_Toc326778000”五、4PS策略PAGEREF_Toc326778000\h6HYPERLINK\l"_Toc326778001”5。1产品PAGEREF_Toc326778001\h6HYPERLINK\l”_Toc326778002"5.2价格PAGEREF_Toc326778002\h6HYPERLINK\l”_Toc326778003"5.3渠道PAGEREF_Toc326778003\h6HYPERLINK\l”_Toc326778004”5。4促销PAGEREF_Toc326778004\h7HYPERLINK\l"_Toc326778005”六、经费预算PAGEREF_Toc326778005\h7HYPERLINK\l”_Toc326778006"七、效果评估PAGEREF_Toc326778006\h7HYPERLINK\l”_Toc326778007”八、附件(调查问卷）PAGEREF_Toc326778007\h8企业概况最新数据显示，在未来5－10年,中国连锁零售业态将保持35%左右的年增长速度，连锁零售业态的这一增长速度将远远高于我国GDP的增长速度，也将远远高于零售业的平均增长速度.然而，零售连锁业的竞争更加激烈,家电连锁店的竞争更是如此。统计数据显示,国内零售连锁企业的平均利润率不足2％。为赢取竞争优势，各家使出浑身解数，在努力扩大营业额的同时,降低运营成本，提高管理水平，提高管理效率。然而，在这样恶劣的竞争环境中，国美电器却一只独秀，业务发展迅速扩展至全国各地，成为各界所关注的焦点。促成国美业务快速发展的原因是综合的,但其中很重要的一点是，国美有一张能够有力推动其业务迅速发展的好网络。国美电器网上商城是国美电器唯一官方网上商城，是中国领先、专业的家电及消费电子商品网上商城。国美电器网上商城凭借国美电器集团每年千亿规模的低价采购能力、25年持续领跑行业的品牌影响力优势、领先的信息化后台处理系统优势、以及拥有在全国最大的大家电物流配送体系，加速领跑中国家电网购行业。自上线以来，国美电器网上商城目前已经成长为家电网购市场业绩增长最快的网购商城，以满足网购消费者需求为核心，为网购消费者提供优质低价商品及快速配送服务，同时也是全球知名家电及消费电子商品在网购平台上的新品首发平台，成为中国最大、最好、最专业的家电及消费电子网购商城。1.2、市场现状市场环境分析宏观环境分析从整体上看，国美家电面临的市场营销环境还是很不错的。（见下表分析）国美家电宏观市场环境分析表：人口环境中国13亿多的人口总量，数目庞大的“中产阶级”的兴起经济环境中国经济整体平稳发展，GDP总量和人均GDP迅速增长自然环境基本不受自然环境的影响（除空调,季节性较强的电器外）政治环境中国政治稳定,逐步走向和谐化科学技术环境电子技术