《市场调查与预测》网上教学辅导（一）《市场分析与预测》是中央广播电视大学开放教育会计专业的一门选修课，72个课内学时，4学分，一学期开设。不注重市场分析与预测、盲目经营一直是制约我国企业发展的瓶颈问题，学好这门课，对于指导我们的工作实际有很重要的意义。有关该门课程的教学大纲、实施细则、导学、网上辅导、平时作业等我们将陆续在云南电大在线上登出，请同学们及时上网查询。有什么问题也可通过E-mail、电话、面谈等方式与责任教师和任课教师联系。第一章绪论无论是进行宏观调控的政府经济管理部门，还是作为市场竞争主体的企业，都必须重视市场分析与预测工作。本章主要介绍市场分析和预测的意义、类型、原则、程序和方法市场分析与预测的概念市场分析与预测是以市场信息为依据，应用科学的分析与预测方法，揭示市场现象之间关联的方向和程度，了解市场现象变动的趋势、结构、态势和基本规律，对市场现象未来发展的数量表现和性质进行预计和推测，进而为进行市场管理决策提供依据的活动过程。市场信息及其种类1、市场信息的概念。市场信息，就是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据、资料的总称。市场信息是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。2、市场信息的种类。市场信息的内容极其庞杂，根据研究问题的需要，按照不同的标准，可以做如下分类：（1）按照市场信息生产过程，可以分为原始信息和加工信息。原始信息是最广泛、最大量的信息，也是加工信息的基础。加工信息也称二级信息或三级信息。(2)按照市场信息来源可以分为内部信息和外部信息。内部信息是来自企业内部生产经营过程及管理活动的信息。外部信息是来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。(3)按照市场信息发出的时间，可以分历史信息、现时信息和未来信息。(4)按照市场信息内容，可以分为市场情报信息、企业经营管理信息、营销环境信息等。(5)按照市场信息负载形式分类可分为文献性信息、物质性信息和思维性信息。3、市场信息的特征市场信息具有一般信息所共有的基本特征，如可感知和识别性、可转换性、可存储性、可加工处理性、与物质载体的不可分割性等。除此之外，市场信息还有着与其他信息不同的特征。（1）市场信息具有明确的来源。市场信息直接产生于市场运行和与市场运行有关事物的动态变化之中，直接参与市场活动的主体、各种交易行为、供求关系及其变化、影响市场主体行为与供求状况的各种相关事物及活动，都构成市场信息的直接来源。（2）市场信息具有复杂多样性。现代市场构成元素多元化、参与主体众多、影响因素复杂、活动变化频繁等情况决定了市场信息在数量急剧膨胀的同时，内容和形式上也呈现出复杂性和多样性。各种不同来源、内容和形式的信息错综交汇，频繁变化，构成庞大的、复杂多样的市场信息流。（3）市场信息具有较强的有序传递性。市场信息是在人们有意识地参与市场活动过程中推动生成的，通常在一定程度上，经过人们的加工处理。因此，与其他门类的信息相比，市场信息的有序化程度较强。有序化程度较高的市场信息具有较强的可传递性。市场上各种经济活动的信息只有经过传递，才能为接受者接收，成为对经济活动现象及其内在联系的认识。因此，市场信息一经生成就要进行传递。（4）市场信息具有效用性。市场信息可以为经济活动服务，其结果必须有利于经济效益的提高。因此，市场信息的收集、整理、传递、使用等过程同样要讲求效用。要围绕经济生活中亟待解决的问题有针对性地收集有关信息；加工整理时要滤掉多余或次要的信息，提取有价值的信息；要合理选择传递工具和渠道；要善于及时利用有用信息解决实际问题，提高信息的使用效率和效果。市场分析与预测的种类1、根据分析与预测范围的不同，可以分为宏观和微观市场分析与预测2、根据分析与预测的空间层次的不同，可以分为国际和国内市场分析与预测3、根据分析与预测的时间层次的不同，可以分为近期、短期、中期和长期市场分析与预测4、根据分析与预测的要素市场的不同，可以分为商品、金融、技术信息、劳动力以及房地产市场分析与预测5、根据分析与预测的性质的不同，可以分为定性和定量市场分析与预测第二章经验判断分析法在市场分析与预测中，通常需要对所研究的市场现象的性质、发展方向、转折点等进行分析判断，以及在所掌握的统计数据缺乏或者掌握的数据不完整、不准确，不易采用定量分析预测法而又需要对数量分析说明时，则需要借助于经验判断分析法。本章主要介绍几种常见的经验判断分析法的原理、步骤和特点。判断分析市场预测法的含义和特点判断分析市场预测法，也称定性市场预测法，是指预测者在以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上，运用自己的实践经验和判断分析能力，对市场未来的发展变化趋势做出预测