虎门服装业发展现状及对策研究中文摘要虎门服装产业在国内享有一定的盛名，具备一定的优势与特色。其产业已初具规模，但还存在一些发展问题，其集群水平低，产业链不够完整，设计水平、品牌知名度和生产装备、生产技术仍然是薄弱环节。从“大”到“强”说起来是一字之差，可是做起来道路漫长。本文将通过研究与分析虎门服装产业的现状，结合其实际发展状况，探索虎门服装产业从传统产业走向现代产业的前景道路，并为虎门服装产业升级提出相应对策。关键词：虎门，服装，产业AbstractHumenclothingindustryenjoyacertainreputationinthedomesticmarket，ithascertainadvantagesandcharacteristics.Humenclothingindustryhasbeguntotakeshape.However,itstillexistsomeproblems，suchas，lowlevelsofthecluster，Chainincomplete.What’smore，thedesignlevel，brandrecognition，productionequipmentandtechnologyarestilltheweaklink.Thedifferencebetween“big”and“strong”isonlyonewordtosay，butit’salongwaytocrossit.Thispaperwillexploretheroadofhumenclothingindustryfromthetraditionalindustryintoamodernindustrythroughresearchingandanalysisingitsstatus，andproposesomecountermeasuresaboutitsclusterupdatingcombinedwithitsactualdevelopment.KeyWords：humen，clothing，industry前言在经济全球化和后配额时代的今天，虎门服装业面临着种种新的机遇与严峻的挑战。产业升级、增加产品的附加值是虎门服装产业面临的迫切问题，同时，虎门服装产业亦面临着一系列的创新压力，如品牌创新、科技创新、营销创新、集群创新等。虎门服装产业集群要做大做强，应认清形势，确定发展战略；更新观念，明确发展目标；有效管理，确保发展。一、虎门服装业的发展现状分析（一）虎门服装业的基本情况1．虎门服装业的规模与主营业模式虎门镇约有65万常住人口，其中约有35万人员从事服装行业。目前镇内有大型服装批发商场22个，里面的商铺约有10000多家，经营面积达到300000多平方米，这些商场主要集中在富民时装城周围。虎门镇是批发较为集中的地方。虎门的服装业营业模式是以低价批发发展起来的，其中以富民商业大厦和黄河时装城最具代表性。营业渠道有多种的形式，如专卖店、加盟店、超市及连锁经营、专业服装市场、服装街、现在有些店铺还逐渐发展网上销售等多种销售方式。2．虎门服装业的市场状况从虎门的服装交易额来看，每年大约是150亿元，年产服装2亿件(套)。全镇服装企业以生产女装为主（占虎门服装市场90%）男装为辅；休闲装为主，（占虎门服装市场60%），正装为辅。出口市场有日本、南韩、东亚洲南部、和远至欧美等地域。虎门外贸依赖度较高，在金融危机中，虎门大多数服装企业都受到冲击，我们不难看到近年来，虎门服装市场的发展势头有所减弱，各大商场的成交量也随着减少，企业在经营上也出现了一些问题，一些年前发展得不错的老品牌开始萎缩，甚至倒闭。如：街头男孩、森域、霓中衣等品牌，曾是一时佳话，就在近几年相继倒闭。虎门服装行业协会提供的数据显示，虎门服装行业内外贸易比例在2008年以前约是3：7，出口的主要形式是贴牌，到2008年，虎门服装业内外贸易比例已达6∶4。（二）虎门服装业的特色1．先造市后造厂虎门服装业是由不同商户自发形成的集市，在镇政府的引导下，通过营造良好的环境氛围，建造大市场。等到市场发展到一定的程度，广大商户铺主，为了减少中间环节，节约成本，更大限度的获取利润，使得产品更具竞争力，便纷纷的建厂，直接进入市场，自己生产加工服装，形成了前店后厂的模式。2．立足平民路线虎门服装以大众化的时尚女装和休闲服装切入市场，以独特鲜明的个性吸引顾客。中低档的价格适合中国大多数普通民众的消费水平。从服装风格上看，虎门服装具有南派休闲浪漫式特色，用料偏重轻盈、薄透，质地柔顺，做工精细，款式新潮。造型、款式紧贴香港、韩国、日本以及欧洲的流行时