营销工作内容初稿（一）外部市场研究主要内容：目标消费群分析研究消费形态、行为态度分析研究市场细分及定位研究相类产品品牌/企业形象研究产品包装设计、命名策划、价格策略研究消费者媒体习惯研究广告研究（广告创意、广告效果研究）市场环境、行业动态研究竞争对手（包括潜在的竞争对手）研究消费形态、行为态度分析研究（二）企业营销诊断１、营销诊断内容营销战略诊断企业整合营销四个发展阶段评分诊断顾客关系系统内部诊断营销组织诊断营销系统运作诊断（物流、资金等系统营销诊断）营销机制政策诊断营销人力资源诊断营销技能诊断企业的共同价值观员工满意度诊断客户满意度内部诊断品牌内部审核营销组合诊断（产品、价格、渠道、促销、服务、终端）整合营销传播诊断（广告、公关、促销、媒体问题诊断）广告有效性内部评价、测试季度、年度营销规划及活动诊断分析营销战略规划公司营销现状测评分析企业总体营销战略企业市场战略定位企业的目标市场战略目标市场竞争战略品牌战略营销组合战略整合传播战略营销组织及管理战略营销计划品牌整体规划与管理品牌检测与接触分析品牌策略品牌竞争战略品牌定位分析及策略品牌整体识别系统再造分析品牌的核心价值品牌写真品牌个性品牌标准建立品牌行为品牌的文化品牌的传播策略品牌使用指南或手册品牌管理平台的搭建整合营销传播策划整合品牌传播策略广告策划广告策略、广告主题广告核心创意、广告表现广告投放计划3、公关策划公关活动策略公关活动主题、公关活动核心创意公关活动执行计划、费用预算4、促销策划促销活动策略促销活动主题促销活动核心创意促销活动执行计划、费用预算5、媒介策划媒介组合策略媒介选择、媒介投放计划、媒介费用预算六）重点区域市场开发语管理七）营销政策与推广进度管理