国际市场营销第12讲产品策略国际市场营销.ppt
第12讲：国际市场产品策略消费品（二）产品整体观念完整产品的定义及其价值—给消费者一个非买不可的理由？1、核心产品—产品本身所具有的效用、功能。仅是核心产品物美价廉仍不足以取得成功。2、形式产品—核心产品得以实现的载体。包括产品的品牌、外观、颜色、包装、手册、零配件、宣传品等。形式产品很容易模仿。3、延伸产品——提供的附加价值，包括购物环境、维修服务、配套产品、以旧换新、付款条件、销售人员素质、市场份额、升级能力等。延伸产品最重要，它是一种体验，随着收入水平的提高，随着消费者越来越成熟和理性，消费者更注重
市场营销试题及答案.doc
窗体底端一、单项选择题(在每小题备选得四个答案中选择一个最合适得,并将选中答案得字母填在答题纸上。每小题1分,共12分。)1、市场营销得核心就是＿＿C＿______。A.生产B．分配C.交换D．促销2、从总体上瞧,质量改进方案通常会增加企业得___Ｂ______。Ａ.成本B.盈利C.无形资产D.以上答案都不对3、__＿_Ｃ____＿就是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通得传播活动,包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A．产品Ｂ.定价C.促销Ｄ.分销4、消费者得购买单位就是个人或_____B
MBA《市场营销》第三讲 市场营销变量与环境分析.doc
MBA《市场营销》课件第四讲市场营销变量与市场环境因素分析本讲主要内容：一、明确、了解市场及其变化规律二、分析主要的市场变量三、若干个主要的外部环境变量对市场变化的影响四、环境变化对企业的影响——适者生存一、市场变化的主要原因——市场变量分析1、市场是供求关系的总和，其变化也主要取决于市场供给状况、市场需求状况及其相互关系状况。2、市场变量（按市场要素划分）：供给型市场变量、需求型市场变量、关系型市场变量（1）供给型市场变量即由市场供给状况变化引致的市场变化，这类市场变量较多，对市场的冲击力也较强。包括：
第一章 市场营销概念 市场营销观念的演变 ppt.ppt
第一章市场营销概念市场营销观念的演变降价1.故事：真实而多元的品牌世界1.故事：真实而多元的品牌世界2.范例：好莱坞的启示《侏罗纪公园》投入1.3亿美元，票房收入8.5亿美元，产出是投入的654%。大家应该也有点累了，稍作休息米老鼠形象相关产品的销售额占迪斯尼公司总收入的1/5。《星球大战》三部曲自20世纪70年代公映以来，票房收入18亿美元，其主题产品（玩具、游戏、书刊、唱片等）销售总额达45亿美元。何谓“marketing”？范例结论参考书目：参考书目：第一章导论通过本章的学习，你应该掌握：第一节市场
市场营销资讯盘点.docx
编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES54页第PAGE\*MERGEFORMAT53页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT54页市场营销Marketing2009年第108期2月23日-3月2日销售管理营销观点营销策略品牌发展渠道管理营销策划营销实战济南兴邦信息咨询中心Tel:0531-86988301市场营销本期要目快速进入点击页码âTOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc223751194"〖每
市场营销策划方案 营销策划市场营销策划方案.docx
市场营销策划方案营销策划市场营销策划方案市场营销策划方案营销策划市场营销策划方案为保障事情或工作顺利开展，通常会被要求事先制定方案，方案是阐明行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的书面计划。那么什么样的方案才是好的呢？下面是小编为大家收集的市场营销策划方案营销策划市场营销策划方案，希望能够帮助到大家。市场营销策划方案营销策划市场营销策划方案1一、旅游消费者特点1、省内游客和近距离区域游客比重大；2、由近及远，近距离流动较多，远距离流动相对较少(国内旅游较多，国际旅游较少)。3、多流向风景名胜地和
市场营销管理手册.docx
编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第PAGE７０页共NUMPAGES70页第PAGE\*MERGEFORMAT７０页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT70页I、公司对营业的期望是什么？对于企业的经营来说，我们总是在强调营业活动的加强和充实的必要性，事实上这也实在是企业经营中不可分隔的重要的一环。希望各位营业担当能充分利用该营销指南，吸取各自的各种经验教训，提高自身的水平。在这里我想首先从最基本的企业经营和营业活动的联系方面来进行说明。1、市
电力市场营销策略.docx
电力市场营销策略摘要：在电力体制改革继续深化的新形势下，电力市场营销成为电力企业的核心业务，关系到电力企业的生存与发展。为此，应针对目前电力市场营销中普遍存在的问题，建立适应当前形势的电力市场营销新理念及策略。关键词：电力；市场营销；新理念；策略在电力体制改革继续深化的新形势下，对电力营销提出了更新、更高的要求，电力营销逐渐成为供电企业的核心业务。在市场经济导向下，电力营销工作作为供电企业的主营业务，供电企业的生产经营活动应服从和服务于电力营销。电力营销工作的好坏成为电力企业生存和发展的关键。在电力市场由
市场营销及市场开拓.doc
第十章、市场营销及市场开拓第一节、营销环境分析一、外部环境（一）政治环境1、济南市幼儿教育状况公立园太少抬高私立园价格，让不少家长不堪重负。“公办园数量严重不足，不利于整个幼教市场发展，会出现民办园恶性竞争，竞相抬价、降低质量，受损害的是广大家长和幼儿。”一位教育部门的相关人士表示。收费差距大缘自收费没标准。一个孩子上幼儿园的花费已经堪比一个大学生的学费，形成了“孩子上得起小学，上得起中学，却上不起幼儿园”的怪状，“幼儿教育贵族化”的趋势越来越明显，而相关规定也没有对民办幼儿园的管理费用作出任何限制。教育
第七章市场营销调研与预测习题-市场营销学2100655).pdf
第七章市场营销调研与预测一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的_________特征。A．可检索性B．可共享性C．可转换性D．可存贮性2、“订单──发货──帐单”的循环是_________的核心。A．营销情报系统B．营销分析系统C．内部报告系统D．营销调研系统3、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市
第七章市场营销调研与预测习题-市场营销学.pdf
第七章市场营销调研与预测一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的_________特征。A．可检索性B．可共享性C．可转换性D．可存贮性2、“订单──发货──帐单”的循环是_________的核心。A．营销情报系统B．营销分析系统C．内部报告系统D．营销调研系统3、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市
第一章认识市场营销与市场营销学2100701).pdf
第一章认识市场营销与市场营销学一、填空题2、在西方，市场营销学大体经历了形成时期、应用时期和变革时期等阶段。3、现代市场营销学研究方法的主流是管理研究法或决策研究法。4、在市场营销者看来，卖方构成产业，买方构成市场。5、市场主体包括：买方、卖方以及中间人。6、市场中最重要的市场主体是企业。7、市场营销是指企业（卖方）以满足顾客需要，创造顾客价值和满意为中心所进行的一系列活动。8、有效需求由三个要素构成，即：购买欲望、购买力和产品（服务）。9、市场营销工作从本质上来讲，就是满足显现的需求、挖掘潜在的需求和创
{销售管理}市场营销学案例教学案例选编新探市场营销.pdf
{销售管理}市场营销学案例教学案例选编新探市场营销市场营销学案例教学案例选编新探_市场营销论文-毕业论文作者：网络收集下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理3：可以淘宝交易，七折时间：2010-06-1020:47:00[摘要]案例教学是市场营销学中普遍采用的教学方法。而在案例教学的整个环节中，案例的选编尤为重要。它关系到是否通过案例教学能有效激发学生的学习兴趣，真正帮助学生理解所学知识，达到学以致用的目的，以及获得更理想地教
市场营销成功案例.doc
第十一章市场营销成功案例案例一：“万宝路”的市场定位20世纪20年代的美国，被称为“迷惘的时代”。经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，并且认为只有拼命享乐才能将这种创伤冲淡。他们或在爵士乐的包围中尖声大叫，或沉浸在香烟的烟雾缭绕当中。无论男女，他（她）们嘴上都会异常悠闲雅致地衔着一支香烟。妇女们愈加注意起自己的红嘴，她们精心地化妆，与一个男人又一个男人“伤心欲绝”地谈恋爱；她们挑剔衣饰颜色，感慨红颜易老，时光匆匆。妇女是爱美的天使，社会的宠儿，她们抱怨白色的香烟嘴常沾染了她们的唇膏
市场营销课程教案.doc
《市场营销》教案荆州职业技术学院荆州职业技术学院市场营销课程教案市场营销专业班级教师授课时间教学课题市场细分学时2学时(90’)教学目的熟悉和了解目标市场营销的内涵，掌握市场细分的含义、原则及依据，理解市场细分的作用和意义。教材分析重点市场细分的含义、市场细分的依据难点市场细分的原则、市场细分的依据之行为因素教学方法讲授法、比较分析法教学手段教学过程及时间分配[导入新课]市场营销大致经历了三个阶段：大规模营销、产品差异化营销、目标市场营销。所谓目标市场营销，就是选择与本企业营销宗旨最相适应、销售潜力最大、
人大市场营销课件CH17市场营销新概念.ppt
人大市场营销课件CH17市场营销新概念第一节客户关系管理CRM定义图谱关系营销、CRM和CM的关系大家有疑问的，可以询问和交流CRM的过程（KeyPerformanceIndicator）要求第二节交叉销售第三节绿色营销第四节整合营销和整合营销传播例如传统组织Vs现代以顾客为中心的组织企业中营销角色的演进integratedmarketingcommunicationsintegratedmarketingcommunicationsintegratedmarketingcommunications整合营
中职市场营销教案.doc
中职市场营销教案（完整版）资料(可以直接使用，可编辑优秀版资料，欢迎下载）第一章市场营销概述1.1市场营销的研究对象教学设计一、教材及教学内容分析1.使用教材：高等教育出版社的中等职业教育国家规划教材《市场营销知识》（第二版）（冯金祥主编）。2.教学内容：1.1市场营销的研究对象3.教材处理：市场营销学的研究对象是学生学习《市场营销知识》（第二版）的入门章节，为更有效地唤起学生学习该门课程的兴趣，重点讲授教材中的市场营销概念及市场营销的研究对象，同时增加便于学生对《市场营销知识》（第二版）感性认识的案例，
