第二篇战略分析战略分析第二章企业外部环境分析第一节外部环境概述企业组织内部外部环境的特点第二节宏观环境因素分析企业应考虑：1、企业受到那些变化因素的影响？2、哪些因素的影响最为重要？3、这些影响因素的发展趋势如何？第三节产业竞争性分析讨价还价能力决定新加入者的因素有哪些？在什么情况下现有企业之间的竞争会变得更激烈？替代品威胁在哪些情况下购买商们有较强的讨价还价能力？在哪些情况下供应商们有较强的讨价还价能力？第四节产业内部结构分析—战略集团战略集团间的竞争第五节竞争对手分析竞争对手的动力是什么？第六节市场信号辨识企业常用的市场信号第二章小结第二章复习思考题第二章案例讨论题