企业外部环境分析三：战略环境的特点1．对企业的影响是全局性的而非局部性的.对企业的影响是长远的、现在和未来的，而不是过去的。2．是动态的而不是静止的。3.外部环境具有波动性，因而其变化难以预测一、企业宏观环境构成要素环境分析的目的，不仅是为了了解环境的性质和一般变化趋势，更重要的是要明确它们对企业可能的影响，从而帮助决策人员制定正确的战略。1.政治法律环境政治法律因素是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，同时也包括对企业经营活动加以限制和要求的法律和法规等。这些因素常常制约、影响着企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的行为。(1)从国际方面来看，政治因素包括企业所在国家和地区的政局稳定状况；执政所要推行的基本以及这些的连续性和稳定性。关税、进口控制与价格控制等。国际方面的法律因素主要涉及各国的国内法以及国际公约条约的有关规定等。例如，政府自1980年以来颁布了几十个经济法规。等发达国家的经济立法，有些是为了保护竞争；有些是为了保护消费者利益，有些是为了保护社会利益，防止环境污染。我国企业若要与某个国家进行交易活动，必须事先了解该国的政治和法律。(2)从国内方面来看，政治因素主要是指政府和各职能部门的各项方针和。它对企业的生存与发展将产生长期与深刻的影响。具体来说，这些基本包括产业、税收、政府订货及补贴等。例如:就产业来说，国家确定的重点产业总是处干一种大发展的趋势。因此，处于重点行业的企业增长机会就多，发展余力大。那些非重点发展的行业，发展速度就较缓慢，甚至停滞不前，因而处于这种行业的企业很难有所发展。另外，政府的税收影响到企业的财务结构和决策，资本持有者总是愿意将资金投向那些具有较高需求且税率较低的产业部门。从国内方面来看，法律因素主要指人大常委会：国务院、主管部门以及各省、市、自治区公布的法律、法规所做的有关规定，其中经济法律法规的关系更为密切。经济法律法规是为调整经济活动中的法律关系，发展社会生产力服务的。它规定了企业可以做什么，不可以做什么。合法经营受到法律保护，非法交易则要受到法律制裁。目前我国的经济立法，特别是涉外经济立法还不够完备。近几年来，我国政府为适应改革开放的需要，在健全法制，加强法治方面取得了明显进步，先后制定和颁布了一大批经济法律和法规，例如《工业企业法》、《中外合资经营企业法》、《中华人民共和国涉外经济合同法）、《专利法》、《商标法》、《中华人民共和国进出口关税条例》、《公司法》、《企业破产法》、《保护消费者权益法》、《环境保护法》等。政治法律环境要素对企业来说是不可控的，带有强制性的约束力，只有适应这些环境的需要，使自己的行为符合国家的政治路线、、法令、法规的要求，企业才能生存和发展。行业及竞争环境的分析首先要从整体上把握行业的最主要的经济特性（见表）。引入:企业战略管理的步骤(见图)随后，企业又相继在家电、摩托车等领域以优质低价的产品一举成功战胜欧美企业.对于主要竞争对手，要进行有效的信息收集和分析活动。技术创新最新的三个趋势1．对企业的影响是全局性的而非局部性的.（三）预测主要竞争对手下一步行动(E)西方国家的非家庭住户也在迅速增加。技术环境要素是指目前社会技术总水平，引起革命性变化的发明，与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现、发展趋势及应用前景。①顾客在各个竞争品牌之间进行选择的基础是什么？1996年上海国际汽车工业展览会上展出的新车型说明汽车产业进入电动时代所具备的技术条件已经成熟，汽车业的能源革命将使汽车的构造和使用发生彻底的变化。1．对企业的影响是全局性的而非局部性的.但是，业绩很差的竞争对手则一般会推出新的战略行动。2．是动态的而不是静止的。EFE矩阵可以按如下五个步骤来建立行业吸引力作出判断,找到一个有力(3)一国总人口数量往往决定了一国许多行业的市场潜力，如食品、衣着、交通工具等。尽管中国的计划生育有效地控制着人口增长，但庞大的人口基数，伴随着经济的高速增长，揭示了巨大的市场潜力和机会，而这也恰是吸引外资的根本动因。(4)对于经济基础设施的考虑也是重要的一环，它在一定程度上决定着企业运营的成本与效率。基础设施条件主要指一国或一地区的运输条件、能源供应、通信设施以及各种商业基础设施（如各种金融机构、广告代理、分销渠道、营销中介组织）的可靠性及其效率。这在策划跨国跨地区的经营战略时尤为重要。(5).随着全球化的不断深入，各国之间经济相互依赖程度不断加剧。世界上相互关联的经济体出现任何不稳定，都会影响到该经济体内各行业的企业，同时还会通过国际贸易波及到经济体外的企业.。1997年，曼谷金融危机迅速蔓延到东南亚的其他国家，引发了持久且严重的亚洲金融危机.2001年的“9.11”事件，