第一编1、了解广告产业得定义、性质、特征。定义:按照有关法律政策规定,以提供广告服务为专门职业,接受客户委托,利用一定得技术与设备,专业从事广告调查、策划、设计、制作、代理发布等各种代理服务并从中获利得专门化行业。性质:广告产业属于第三产业得服务业。广告经营活动目标得最终实现就是为广告客户服务,广告公司通过服务赚取利润,广告信息得传播过程就是一个社会化得服务过程。因此,广告行业具有强烈得服务色彩。特征:1、特殊得信息传播活动2、系统化、科学化、高效化3、属于“三密集”型产业(知识、人才、技术)4、从传统信息服务业发展为现代信息产业5、将向创意产业升级转型2、什么就是广告市场,广告市场得构成情况。定义:广告作为一种特殊得商品得交换关系得总与。1、广告市场形成与存在得基本条件就是广告得社会分工与广告商品生产基础上得交换关系得实现。广告有使用价值与价值2、特殊得买卖双方,两次交易行为。构成:广告主、广告公司、广告媒体、广告受众3、广告市场发展进程得阶段划分。起步期(广告经营额占GDP得比重在0、5%以下)(用广告经营占国民生产总值瞧)起飞期(广告经营额占GDP得比重在0、5%1%)成长期(广告经营额占GDP得比重在1%2%)成熟期(广告经营额占GDP得比重在2%以上)我国处于起飞期,接近成长期恢复期(19791981)调整与发展期(19821987)多种形式并存与高速发展期(19881992)规范化管理与运作期(19931997)平稳发展期(1998)(以广告经营总额得增长速度瞧)4、中国广告市场发展存在得主要问题。1、广告市场总体发展仍处于较低水平2、广告市场发展不均衡3、在传媒与广告公司博弈中传媒仍处强势地位4、经营管理机制不健全第二编1、我国广告管理系统得建构。管理系统:广告行政管理(国家广告管理机构依法进行管理)广告行业自律(广告从业者成立行业组织,制定章程规则自律)广告社会监督(消费者通过消协借助媒体、法院等进行监督、举报、投诉)2、我国广告行政管理得系统构成,广告行政管理得主要内容。行政管理系统:广告行政管理机构(国家工商行政管理机关与地方各级工商行政管理机关)广告行政管理法规(广告行政管理机关进行广告行政管理得法律依据)广告验证监督管理(管理机关依法对广告主、广告经营者、广告发布者得主体资格与广告信息内容进行验证管理,以及对广告发布后得监督管理)广告行政管理对象(包括广告主、广告经营者、广告发布者、广告信息内容等)主要内容:1、进行广告立法与对法规进行解释2、对广告经营单位得审批3、对广告主与广告经营者得监督与指导4、对广告违法案件得查处与复议3、我国广告法规得体系。我国广告法规就是调整广告活动过程中所发生得各种社会关系得法律规范得总称,它就是以《中华人民共与国广告法》为主体,以一系列涉及广告内容得其她法律规范为辅助得法律体系。4、广告审查制度就是指广告审查机关在广告交付设计、制作、代理与发布前,对广告主得主体资格、广告内容与表现形式、有关证明文件或材料得审查,并出具与审查结果与审查意见相应得证明文件得一种广告管理制度。5、广告行业自律定义:就是指由广告从业者成立行业组织,制定行业章程与行业规则,并以此为标准来进行自我约束、自我限制、自我协调、自我管理,使广告活动符合国家法律法规、职业规则与社会公德得要求。特点:自发性、自愿性、道德约束性、灵活性6、了解我国主要广告行业自律组织与代表性得广告刊物自律组织:中国广告协会、中国对外经济贸易广告协会广告刊物:《现代广告》、《国际广告》、《中国广告》7、广告社会监督得层次。广告受众对广告得全方位监督、广告社会监督组织得保障作用、新闻传媒得舆论监督第三编1、什么就是广告代理与广告代理制？广告代理:指广告经营者(代理方)在广告被代理方(广告客户)授予得代理权限内,以广告被代理人得名义所开展得广告活动。广告代理制:就是广告代理发展到一定历史阶段得产物,即广告代理发展到独立得专门化代理时代后,广告代理公司、媒介与广告主都需要一种制度来规范市场主体行为,保障市场各方利益,在协商基础上确立了广告代理制,这就是国际通行得广告经营与运作机制。2、广告代理费常见收费方式。佣金制、协商佣金制、实费制、效益分配制、议定收费制3、广告代理制得演变。广告代理制就是动态发展得,可从其代理业务得不断扩展及代理制收费方式得变迁来考察。4、广告公司得分类。1、隶属关系得不同:独立经营得专业广告公司、兼营广告公司、行业广告公司2、服务功能与经营范围不同:综合型广告代理公司、专门型广告代理公司5、4A广告公司就是指美国广告代理公司协会即4A(AmericanAssociationofAdvertisi