目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc322982059"一苹果发展现状及研究必要性PAGEREF_Toc322982059\h2HYPERLINK\l"_Toc322982060"（一）苹果发展及成就PAGEREF_Toc322982060\h2HYPERLINK\l"_Toc322982061"（二）研究的背景及意义PAGEREF_Toc322982061\h4HYPERLINK\l"_Toc322982062"二、市场环境分析PAGEREF_Toc322982062\h6HYPERLINK\l"_Toc322982063"（一）数码市场发展PAGEREF_Toc322982063\h6HYPERLINK\l"_Toc322982064"（二）竞争对手分析PAGEREF_Toc322982064\h6HYPERLINK\l"_Toc322982065"（三）世界手机市场分析：PAGEREF_Toc322982065\h7HYPERLINK\l"_Toc322982066"（四）消费者分析PAGEREF_Toc322982066\h8HYPERLINK\l"_Toc322982067"三、苹果创新营销模式分析PAGEREF_Toc322982067\h9HYPERLINK\l"_Toc322982068"（一）科技创新PAGEREF_Toc322982068\h9HYPERLINK\l"_Toc322982069"（二）品牌文化创新PAGEREF_Toc322982069\h9HYPERLINK\l"_Toc322982070"（三）营销渠道创新PAGEREF_Toc322982070\h9HYPERLINK\l"_Toc322982071"（四）数码业务创新PAGEREF_Toc322982071\h10HYPERLINK\l"_Toc322982072"四、苹果创新营销模式的趋势分析PAGEREF_Toc322982072\h10HYPERLINK\l"_Toc322982073"（一）发展趋势PAGEREF_Toc322982073\h10HYPERLINK\l"_Toc322982074"（二）存在不足PAGEREF_Toc322982074\h10HYPERLINK\l"_Toc322982075"（三）解决方法PAGEREF_Toc322982075\h11对“苹果”创新营销模式的思考作者：白忠慧班级：营销1001班摘要：苹果公司的iphone、ipod、ipad最近年风靡全球，由此也带动了其笔记本电脑macbook的畅销；苹果的成功是全方位的，是厚积薄发的，是什么让苹果在竞争如此激烈的电子市场独领风骚，让苹果成为电子产品未来发展的指标，归根结底与其公司的创始人，苹果教父史蒂夫.乔布斯密不可分，这位营销天才，用尽自己一生的经历，毕生的才华让苹果征服了世界；本文从对苹果凭借何种创新的营销理念，选择了正确的发展方向、发展方式、发展理念，如何抓住市场脉搏、整合营销资源，如何树立品牌形象、创造企业文化、维护消费者忠诚度等方面，分析铸就苹果辉煌的创新理念、文化、科技和史无前例的苹果式创新营销战略。关键词：先知先觉;创新;itunes;ios;品牌文;产业链;电子产品生活化前言进入21世纪，世界经济的全球化、知识化、信息化、数字化和网络化使世界经济逐步迈向“无国界”的新经济时代。现代市场消费结构不断变化，消费者的需求呈现多样性的发展，市场环境的变化也会引起营销体系发生相应改变，在全球信息技术不断发展和广泛应用的推动下，企业与消费者之间进行信息沟通越来越密切。对于逐渐加速变化的市场环境，更要求企业主动调整自己的营销策略，去应对日益激烈的竞争环境。在现代新竞争格局下，以消费为本的技术往往会加速新技术的普及。作为消费者个人使用的产品，时尚化，人性化，已成为消费者最求转型为产品多元化生产公司。产品的多元化要求各大公司必须通过自己的努力，在消费者心目中重塑自己的品牌文化。一、苹果发展现状及研究必要性（一）苹果发展及成就第一阶段：苹果公司的诞生1955年2月24日，斯蒂夫•乔布斯出生在美国旧金山，生母是一名年轻的未婚在校研究生，出生不久，生母就将他送给别人收养，养父母是典型的蓝领工人。学生时代的乔布斯聪明、顽皮、肆无忌惮，常常喜欢别出心裁地搞出一些令人啼笑皆非的恶作剧。不过，他的学习成绩倒是十分出众