摘要随着物流业的飞速发展，物流行业所面临的机遇愈加广阔，但同时面临的挑战与竞争也是日益严峻。企业的营销方案是否合理，是衡量一个企业是否具有强大竞争力，是否能够在严峻的情势下生存并快速发展的重要前提。此次营销方案的设计的目的是新邦物流公司为了针对目前艰辛复杂而又充满机遇的市场多变环境，将市场竞争的主动权牢牢掌握在自己手中，从而和谐稳固健康的向前发展。本设计思路：主要是根据新邦物流公司的定位，以及所面临的物流市场环境现状。通过对竞争对手优劣势的分析，并结合新邦物流公司经营业务的特点，所制定的营销策划方案。方案从承担社会责任并回馈社会，积极开展公益事业。以及科学有效的促销活动，最为贴心的热情服务，从而取得良好的民众口碑，树立良好的企业形象，吸引并而且留下一大批忠实客户。然后通过合理的经营成本收益预算，做出最优的运输、仓储配置，大大提高物流的运作效率，减少物流成本。从而使新邦物流在复杂的市场环境中稳步发展，快速提升。关键词：市场定位，物流业的宏观环境，竞争对手分析，消费者偏好分析。目录第1章新邦物流公司概况.............................................51.1新邦物流公司整体概况........................................51.2新邦物流公司方案设计所涉及的业务概况........................7第2章新邦物流公司的营销环境分析...................................92.1企业的宏观环境及行业环境分析................................92.2消费者对物流产品的偏好分析.................................102.3竞争对手分析...............................................102.4新邦物流公司SWOT分析......................................11第3章新邦物流公司市场定位及目标..................................123.1新邦物流公司的市场定位.....................................123.2新邦物流公司的销售目标.....................................12第4章新邦物流公司的营销推广策略..................................134.1新邦物流公司的广告语、广告主题设计.........................134.2新邦物流公司公关活动设计...................................144.3新邦物流公司的促销活动设计.................................154.4新邦物流公司媒介的选择.....................................17第5章邦物流公司预计成本与收益.....................................175.1新邦物流公司的预计成本......................................175.2新邦物流公司预计收益........................................18总结...............................................................19致谢...............................................................20参考文献...........................................................21第1章新邦物流公司概况1.1新邦物流公司整体概况图1-1新邦物流公司LOGOLOGO采用简单的水平结构，代表企业朴实大气、信誉卓著。标志上每个字母，汉字均经过精心设计，体现了为客户提供度身定造服务的特色，而整体造型充份反映我们积极拼搏向上的心态。绿色象征我们服务的优点：安全、高效、具有生机。黄色代表我们：态度严谨，用心服务，值得信赖。新邦物流创立于2003年6月18日，经过十年的发展，新邦物流旗下拥有10家全资子公司，500多家自有营业网点，员工近8000人，自有车辆600多辆，社会整合车辆1500多台，物流设备