毕业论文：连锁超市自有品牌开发与管理研究学生姓名：定稿时间：2012-04-30-PAGE２４-毕业论文（设计）正文连锁超市自有品牌的开发和管理研究Chainsupermarket'sownbranddevelopmentandmanagementresearch系别：工商管理专业：市场营销班级：08甲班学号学生姓名：指导教师：二○一二年四月连锁超市自有品牌的开发和管理研究摘要：随着近些年来国际零售业巨头纷纷登陆中国市场，加剧了该行业的竞争。越来越多的商家发现了自有品牌这个新的利益增长点，特别是超市对自有品牌的开发越来越重视，且取得了一定的成果。但是就目前来讲，我国连锁超市的自有品牌还只是处在成长启蒙阶段，在认知和具体操作阶段还存在着一定的误区。本文综合了20世纪以来国内外学者对连锁超市的自有品牌的理论研究，并通过运用调查问卷的方式来调研消费者对自有品牌的认知和偏好度，以便为连锁企业的发展自有品牌商品的宏观引导决策与微观决策提供参考。关键词：连锁超市、自有品牌、世界市场、中国市场Chainsupermarket'sownbranddevelopmentandmanagementresearchAbstract:Inrecentyears,theinternationalretailgiantshavelandedinChinamarket,increasingcompetition.Moreandmoreenterprisesfinditsbrandnewgrowthpointofinterest,especiallythesupermarket'sownbrandofdevelopmentmoreandmoregettheattentionofpeople,andhaveachievedcertaineffect.Butnow,ourcountrychainsupermarket'sownbrandisstillinthegrowthstageoftheenlightenment,thecognitionandtheconcreteoperationalstage,therearestillsomemisunderstanding.Inthispaperacomprehensivesincetwentiethcentury,domesticandforeignscholarsonthechainsupermarket'sownbrandoftheoreticalresearch,andthroughtheuseofaquestionnairesurveyontheconsumers'brandperceptionandpreference,inorderforthedevelopmentofchainenterprisesownbrandproductsguidedecisionmakingandmicrocosmicdecision-makingprovidereference.Keywords:Supermarketchain,itsownbrand,theworldmarket,Chinesemarket目录引言…………………………………………………………………………4二、相关文献概念回顾…………………………………………………………41、自有品牌的界定…………………………………………………………42、连锁超市的界定…………………………………………………………43、连锁超市发展自有品牌的优势…………………………………………54、国外自有品牌研究概况…………………………………………………55、国内连锁超市自有品牌的发展现状……………………………………7三、基于顾客感知的华润万家自有品牌调研…………………………………71、调研目的…………………………………………………………………72、调研对象选择的出发点…………………………………………………83、调研过程…………………………………………………………………84、调研结果分析……………………………………………………………8四、我国连锁超市发展自有品牌中存在的问题………………………………15五、我国连锁超市自有品牌发展建议…………………………………………15五、结论…………………………………………………………………………17六、参考文献……………………………………………………………………18七、附录：华润万家自有品牌商品调查问卷…………………………………21引言随着零售业的持续快速发展和零售市场竞争的日趋全球化，实施自有品牌战略成为零售企业增强其盈利能力和获