浅议电子营销中文摘要电子营销是在电子商务条件下市场营销创新的产物,是电子商务在市场营销上的应用,也就是通过电子信息网络进行的市场营销活动.这一全新营销方式,与传统的营销方式有着较大的差别,它自身也具有较多的优势。电子营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。电子营销渗透到社会各行各业中，并在社会中发挥着越来越重要作用，显示出强大的生命力，电子营销代表着营销的未来发展方向，将营销带进网络时代。关键词：电子营销网络营销营销网络10目录一引言······························5·····························一电子营销的概念及特点与功能······································5（一）电子营销的含义······················5·····················（二）电子营销的理论基础及其特点与功能·············10············二网络营销的含义及其运用··········································11（一）网络营销的含义······················11·····················（二）网络营销的分类与功能···················11··················（三）EMS电子商务营销体系···················13··················三电子营销的形式与技巧············································14（一）电子营销的形式······················14·····················（二）电子营销的技巧······················14·····················（三）网络创新运用·······················17······················四案例分析····························18···························五参考文献····························19···························1引言网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。一电子营销的概念及特点与功能（一）电子营销的含义电子营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。电子营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。电子营销具有很强的实践性特征，从实践中发现电子营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义电子营销其实并不是最重要的，关键是要理解电子营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在电子营销研究必须重视电子营销实用方法的原因。（二）电子营销理论基础及其特点与功能1电子营销的理论基础电子营销的理论基础主要是直复营销理论、网络关系营销论、软营销理论和网络整合营销4i理论。直复营销理论是20世纪80年代引人注目的一个概念。美国直复营销协会对其所下的定义是：“一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。”关系营销是1990年以来受到重视的营销理论，它主要包括两个基本点：首先，在宏观上认识到市场