摘要电子商务的发展和网络营销的兴起，使得线上平台对商品的推广和营销更全面，其中微信公众号就是一个销售者的发布平台。用户可以通过微信渠道把想发布的消息、推广的产品分享给成千上万的用户，提高品牌知名度。本设计主要针对“偶家宠物零食工作室”淘宝店铺，通过对消费者定位和竞争对手分析，创建微信公众号“房屋中的精灵”，推广宠物产品，达到推广运营目的。最后通过数据分析提出今后公众号的推广优化思路。关键词：“房屋中的精灵”；微信公众号；推广运营目录引言....................................................11“房屋中的精灵”微信公众号概况.......................21.1创建目的..........................................21.2竞争对手分析.....................................21.3目标客户分析.....................................41.4公众号的定位.....................................42“房屋中的精灵”微信公众号的建设.....................52.1微信公众号的设置.................................52.2公众号的内容建设.................................83“房屋中的精灵”微信公众号的推广运营................113.1微信个人号推广...................................113.2新浪微博推广.....................................123.3QQ空间推广.....................................134运营效果分析..........................................154.1微信公众号的数据分析............................154.2运营优化策略.....................................17总结....................................................19致谢...................................................20参考文献................................................21引言微信营销是网络营销的一种形式，微信账号注册后，能身边与同样注册用户建立联系。每个用户还可以根据自己所需要的信息去订阅公众号，商家可以用自己掌握的资源，针对客户需求，去进行产品推广，实现点对点的营销模式。随着中国经济水品大幅度提高，宠物拳犬爱好也在逐渐增加，饲养宠物也非常受群众喜爱，从消费者经济水品高、渠道广、产品种类多等情况来看，宠物产品的市场还会有很长一段时间的增长势头。本人为了更好推广宠物类商品，创建了一个公众号，通过“房屋中的精灵”发布宠物饲养知识，宠物如何挑选食品用品等内容吸引粉丝，为“偶家宠物零食工作室”推广相关产品。通过运营效果分析，为微信公众号的推广运营提出相应的优化措施。11“房屋中的精灵”微信公众号概况1.1创建目的本人之前也有几段养宠物的经历，所以对这一方面也有一定了解，本人创建微信公众号“房屋中的精灵”初衷完全是因为兴趣，希望把自己饲养宠物相关经验和乐趣跟大家分享。一次购买宠物商品过程中，认识了一家宠物店老板，在交流过程中服务态度好，质量也有保证。因此，本人通过创建“房屋中的精灵”微信公众号，帮助老板在线上销售，对淘宝店铺“偶家宠物零食工作室”进行客户引流和商品推广。1.2竞争对手分析通过微信公众号搜索关键词“狗狗用品”、“狗狗食品”和“狗狗用品”等关键词，筛选出“我和宠物的日常”和“蓝氏企业”作为本公众号的竞争对手，具体分析如下。1.竞争对手A—“我和宠物的日常”公众号“我和宠物的日常”是平时一个分享宠物故事微信公众号，在商务合作时推广相应广告和产品,具体发文和阅读分析如下图1-1所示。下图1-1显示“我和宠物的日常”公众号的预估粉丝达到3万、最近发30天文次数3次、平均每次发文为3篇，非头条平均阅读量达到2818次，最高阅读量8856次，头条平均点击数是41