目录一、蓝带品牌存在的核心问题蓝带目前营销存在的问题蓝带的哪一部分销量在下降蓝带销量下降主要是现有用户的流失为什么现有用户会转换品牌？为什么蓝带以前能成功，而现在不能呢？核心问题：蓝带没有明确的感性价值二、电扬的解决之道补足品牌的核心价值：感性价值“蓝带”代表“生命的激情”蓝带的广告语方向总结：蓝带的品牌意念传播意念三、蓝带传播策略全年传播计划2001年10、11月-“1844年源自美国”“1844年源自美国”-软文传播主信息2001年12月、2002年1、2月建立品牌形象-“随时随地为生命而狂欢”建立品牌形象阶段促销建议3月至8月强化品牌形象-“随时随地为生命而狂欢”强化品牌形象阶段促销建议(一)强化品牌形象阶段促销建议(二)啤酒节夜场活动