百事可乐广告个人赏析冰河世纪大家都看过那么大家一定对电影里“松鼠”的形象印象深刻。百事的一则广告正是以这只松鼠为主角以另类的搞笑方式再一次吸引了观众的眼球……广告片开头用循序渐进的镜头从石缝间穿过通过全景、仰视的角度我们可以看到一只松鼠正抱着一个大松果沿着断崖艰难地向上爬马上爬到崖顶的时候松果却差一点落下经过松鼠的一番奋力挽救才得以保全。松鼠爬上崖顶探出头用力地闻了闻仿佛在寻找什么东西突然他眼睛一亮脸上一副惊呆的表情紧接着它一跃跳到崖顶广告通过全景、俯视的镜头表现松鼠急切地奔向可口可乐的场景而后又以进景展示松鼠兴奋地拥抱可乐。可接下来松鼠遇到了一个难题可口可乐被埋在地里任凭它使出浑身解数还是拔不出来最后松鼠翻遍它的松鼠工具箱拿出一把“光影剑”有模有样地练了一套中国功夫正当它准备一刀砍下去的时候可口可乐却自己倒了下来可口可乐倒下的地方地表开始开裂一条条裂缝相继蔓延到山顶松鼠不知道接下来会发生什么抱紧可乐站在原地吃惊地望着突然火山口喷出了岩浆接着就是松鼠被炸飞的惨叫声。接下来镜头换了一个场景一只大猩猩懒懒得靠在树上打着哈欠从天而降的可乐一下掉进了猩猩的嘴里伴着一声惨叫松鼠也跟着落在了可乐上。这时松鼠并没有顾及自己是否受伤而是急忙从猩猩嘴里拔出可乐然后跳到地上慌忙中一边做手势一边对猩猩说着什么可能是想告诉猩猩火山喷发了快跑可猩猩似乎并没有弄懂它的意思然后抱着可乐自顾自地跑开只留下猩猩呆呆地坐在原地一脸的困惑与无奈。影片黑场下一组镜头中松鼠跑到一艘飞船下把抱着的可口可乐塞进唯一的空位飞船发出一道绿光将松鼠由尾巴到头倒立着吸了进去接着所有塞在飞船底部的可口可乐开始上下交错运动速度越来越快从飞船显示器上可以看出飞船的能量已满。飞船晃动着松果造型的窗口上缓缓地显现出惊恐未定的松鼠的头飞船底盘开始旋转随着底盘下方喷出可乐的咖啡色气泡飞船一跃而起镜头以仰视的角度拍摄飞船的起飞过程最有趣的是出乎观众的想象飞船升空后没多久能量就消耗待尽最戏剧、最幽默的一幕出现了飞船抖了抖“身体”上方的舱头打开一只弹簧拳头沉稳而有力的挥出……又是一声惨叫。镜头以跟拍的方式跟随松鼠来到了“天堂”可怜的松鼠清醒过来一眼望见冻结了的自由女神像然而女神高举的是一罐百事可乐镜头由模糊到清晰给了百事可乐一个持续近4秒钟的大特写。在一个大全景中可以看到松鼠边跑边跳地爬上百事所在的自由女神像的最顶端爱怜地抚摩着百事并试图打开它却一不小心将百事推了下去。百事从空中降下来掉到还在喷发着的火山上罐体扭动了一下可乐喷出大地随即迅速被冰层覆盖火山也终止了喷发一切归于平静。广告片中的最后一个镜头从俯视角度对松鼠张开双臂半仰身子嘴巴张开眼睛瞪圆做了特写并伴有松鼠的疯狂叫喊最后镜头移出在宇宙的背景里百事标志显现出来并如星球一样转动着字幕出现一罐百事从天而降砸在PEPS后面的空位里代替“I”构成百事的字标。这是由百事旗下的水晶石数字教育学院制作的一部玛雅动画广告短片其中高超的制作技巧、幽默搞笑的表现方式以及显而易见的表现意图都不得不让人为之感叹不得不承认这是一部非常成功的广告片。众所周知可口与百事都是风靡全球的可乐品牌然而它们之间的竞争从开始就没有停息过二十世纪商战史上没有比可口可乐与百事可乐更扣人心弦的市场争夺战了。这两家占世界绝对主导地位的美国企业在全球范围内掀起了一场旷日持久的“世界大战”……30年代美国经历了严峻的“经济大萧条“时期可口可乐推出了一款自动饮料机5分钱就可以买到6.5盎司可口可乐大受消费者欢迎而百事却推出了一种5分钱可以买到12盎司的新型瓶装。“5分钱买双份”的广告语响亮顺口。百事销售直线上升逐渐成为仅次于可口的第二号饮料1962年百事委托著名的策划大师伯恩巴克领导的BBDO广告公司精心策划了一系列市场战略推出了“觉醒吧你属于百事的一代”的著名广告语。这一策略符合二战中成长起来的美国传统的强烈反抗追求自我的独立心理结果使百事可乐在全球风靡了整整两年。并且百事凭借其伟大的经营思想逐渐发达起来就在百事要奋起直追的时候可口出台了名为“哈佛计划”的绝密对策一方面竭力宣传百事为“穷人的可乐”、“廉价的效仿者”、“只能在古厨房里偷偷地喝”的饮料使百事的销售急剧下降另一方面可口在绝密的情况下研制一种新口味的可乐1982年8月保健可乐面市并且进入一个广告宣传的高潮可口的保健可乐为公司创下了最高的销售记录。百事又一次受到上市以来的最大冲击。进入80年代战势在逐渐升级百事相继打开了苏联市场和中东市场经过精心策划BBDO又为百事策划出一份称做“白纸”的备忘录它规定了百事可乐未来的所有宣传基纲。百事可乐提出“奋起吧你是百事可乐新生代生龙活虎的一员”的口号并且狠心花550万美元的天文数字邀请摇滚巨星迈克尔·杰克逊拍广告片将与可乐的竞争推向了更为激烈尖锐的高潮。可口可乐为挽回被百事可乐夺取的市场修改了沿用