摘要21世纪经济迅猛发展，人们生活水平提高了，对于汽车的需求量越来越大，2009年中国正式跃居世界第一大汽车产销国，迎来中国市场汽车行业前所未有的黄金时代。如何把自家的汽车卖出去获得好的销量，一份好的活动策划是起到关键作用。本方案，主要是策划了一汽大众4S店的一个“宝来双十一促销活动”。首先，对大众品牌做了简单介绍，然后对大众4S店的产品做分析，包括产品介绍、优势、劣势及竞品的分析。最后，以双十一活动为背景，策划出一个具体的活动方案，以达到提升一汽大众企业产品品牌形象，提高销售量的目的。关键词：一汽大众宝来；促销策划；优劣势DocumentgenerationpoweredbyfreeeditionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation目录第…章汽车品牌介绍...........................................11.1大众发展史.............................................11.2大众旗下产品介绍.......................................2第二章汽车产品分析...........................................42.1宝来汽车产品介绍.......................................42.2宝来汽车SWOT分析.....................................52.3宝来汽车竞品对比.......................................6第三章活动方案策划...........................................83.1活动目的...............................................83.2活动概况...............................................83.3活动执行..............................................103.4安全控制..............................................123.5活动考核..............................................123.6经费预算..............................................123.7活动效果预估..........................................13总结.........................................................15致谢.........................................................16参考文献......................................................17DocumentgenerationpoweredbyfreeeditionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation第一章汽车品牌介绍1.1大众发展史大众汽车的创始人是费迪南.波尔舍，1934年初，他在德意志帝国政府汽车工业集团的资助下，创办了德国大众汽车厂的前身。1935年第一辆大众汽车诞生，这辆车最大功率是26马力，最高时速是100km/h,每100km耗油8L,价格为1550马克。当时平均49个人里面只有一人拥有这辆车，而美国和加拿大已经开始遍及，对波尔舍来说，私人汽车是个巨大的潜在市场。1934年1月17日，波尔舍向德国政府提出一份为大众设计生产汽车的建议书。1934年6月22日，德国汽车工业协会委托波尔舍设计一辆大众汽车。1937年在沃尔夫斯堡，大众汽车公司开始建厂，用以生产新款车型,1938年9月公司被重新命名为大众公司，并进行商业注册。1939年，工厂开始制造炸弹，接着做飞机油箱和车床传动设备，制造手工汽车。1945年大众汽车公司由英国政府接管。1955年来自德国国内和国外的大众职员和经销商一起在沃尔夫斯堡庆祝第一百万甲克虫的下线。1963年台湾的永业集团取得大众的代理权，正式进入台湾市场。1972年，大众汽车公司打破汽