摘要本设计主要针对大汉一汽大众4s店3周年活动策划。首先我明确了品牌的介绍，阐述了一汽大众汽车产品的介绍用上海大众与一汽大众的两款车型做比较，然后我们进行本次活动的重点时间与地点，明确活动的目的，活动的背景，活动的内容以及活动的执行，费用的预算，最后对本活动策划的效果评估。关键词：活动策划，活动重点，效果评估ThisdocumentisproducedbytrialversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation目录第1章品牌的介绍--------------------------------------------51.1汽车品牌的介绍.........................................51.2大汉一汽4S店的介绍------------------------------------5第2章汽车产品分析..........................................72.1主营产品介绍--------------------------------------------72.2汽车的竞争优势-----------------------------------------82.3营销策略................................................9第3章店庆活动方案------------------------------------------103.1活动时间和地点.........................................103.2活动背景和目的----------------------------------------103.3活动内容-----------------------------------------------103.4活动的安排.............................................123.5费用的估算---------------------------------------------13第4章效果评估..............................................154.1活动效果-----------------------------------------------15ThisdocumentisproducedbytrialversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation4.2意外防范16参考文献，19ThisdocumentisproducedbytrialversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation第1章品牌的介绍1.1汽车品牌的介绍一汽-大众汽车有限公司于1991年2月6日正式成立，1997年8月正式通过国家验收。2004年12月7日，一汽-大众公司轿车二厂正式建成投产。不断发展，现已形成日产1000多辆整车的生产能力，同时实现部分整车、总成及零部件的出口。一汽-大众汽车有限公司采用先进技术和设备制造当今世界名牌产品捷达、宝来、高尔夫、开迪、奥迪系列轿车。目前，一汽-大众汽车有限公司员工总员工达40249人，上游500多家供应商，下游700多家经销商，总共涉及到50万人以上。一汽-大众积极投身以“节能、安全、环保”为主题的社会公益活动及奥运公益推广活动，以创建绿色工厂，制造环保汽车为己任，每年用于环保方面的投入就达数千万元。一汽-大众在自身不断发展的同时也带动了零部件企业及物流衍生服务等企业的发展，以积极进取、富有企业社会责任感的形象得到了社会各界的广泛认可，成为中国公众心目中最放心的汽车生产厂商。1.2大汉一汽4S店的介绍长沙大汉汽车贸易有限公司成立于2014年2月，地处于湖南省长沙市芙蓉路红旗路与远大二路交汇处，总占地面积约10000平方米,是长沙最大的一汽大众旗舰店，也是湖南大汉汽车经营有限公司巨投ThisdocumentisproducedbytrialversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation入全面配套的硬件设施及服务为广大用户打造一汽大众汽车服务的新典范。