一、单选题１、市场营销组合概念得提出者就是（)A、尼尔·迪登B、尤金·麦卡锡C、菲利浦·科特勒D、温德尔·斯密２、在生产者购买决策得参与者中，最主要得影响者常常就是（）A、采购者B、经理C、技术人员D、财务人员3、企业战略得基础与出发点就是（)A、企业任务B、企业目标C、投资组合规划D、增长战略4、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行得提法就是（）A、本企业制造化妆品B、本企业就是化学工业企业C、本企业得任务就是创造利润D、本化妆品企业得任务就是满足顾客得美容需要5、市场营销组合就是指（)A、对企业微观环境因素得组合B、对企业宏观环境因素得组合C、对影响价格因素得组合D、对企业可控得各种营销因素得组合6、某企业进行微观环境分析,已对供应商、营销中介、顾客、竞争者与公众进行了分析,还应分析（)A、企业内部B、国外得消费者C、社会文化D、人口7、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（)A、市场渗透B、多角化C、产品发展D、市场发展8、处于黑色地带得战略业务单位一般采取得战略就是（)A、发展战略B、维持战略C、增加投资D、收割放弃9、波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用得工具就是(）A、市场增长率与相对市场占有率矩阵B、市场增长率与市场占有率矩阵C、相对市场增长率与市场占有率矩阵D、多因素投资组合矩阵10、企业可以用“环境威胁矩阵图”与“市场机会矩阵图”来分析与评价所经营得业务，其中低机会与低威胁得业务属于(）A、理想业务B、成熟业务C、冒险业务D、困难业务11、在生产者得购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段就是:().A、正式订购B、购后评价C、征求建议D、选择供应商12、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A、公众B、中间商C、企业D、人口1３、市场营销管理所要考察得市场可归纳为（)A、产业市场与中间商市场B、消费者市场与组织市场C、消费者市场与中间商市场D、产业市场与政府市场14、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成得餐巾，这一措施体现了()A、市场营销观念B、整体营销观念C、绿色营销观念D、大市场营销观念15、世界性得“禁烟运动”对烟草公司造成了极大得威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独得吸烟区来应对，此种对策就是（)。A、促变B、减轻C、转移D、保持16、对消费者得购买行为具有最广泛、最深远影响得因素就是（)A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素1７、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（）A、同心多角化B、水平多角化C、综合多角化D、垂直多角化１８、可以为企业提供大量现金收入得战略业务单位就是（）A、问号类B、金牛类C、明星类D、瘦狗类19、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只就是影响了人们得(）A、需要B、需求C、欲望D、收入20、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司得产品”，这一广告语所利用得对消费者购买行为具有影响得因素就是()A、成员团体B、社会阶层C、理想团体D、生活方式二、多选题1、某企业经营多年,但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品与市场得机会,这时企业可考虑采取得增长策略就是(）A、市场渗透B、产品发展C、市场发展D、市场细分E、一体化经营2、下列对于产业市场得有关论述正确得就是（）A、产业市场上得购买者往往集中在少数地区B、产业市场得需求就是衍生需求C、产业市场得需求就是稳定需求D、专业人员购买E、产业市场得需求具有弹性3、人们对刺激物产生得知觉具有选择性，这种选择性包括（)A、感官性理解B、选择性注意C、选择性曲解D、选择性记忆E、选择性理解4、人们在购买决策过程中可能扮演不同得角色，主要有:（)A、发起者B、影响者C、决策者D、购买者E、使用者5、科技环境对企业市场营销得影响主要有（）A、新产品开发周期缩短,产品更新换代加速B、信息不对称加剧,营销更加困难C、各种直接营销方式得出现与实体分配方式得变化D、引起经济结构得变化E、广告媒体多样化6、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时,应兼顾(）ﻫA、企业内部条件B、企业利润C、市场需求D、竞争者反应E、社会整体利益7、欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕”疯牛病"而牛肉销量不断下降得威胁，可采取得对策有（）A、促变B、减轻C、稳定D、转移E、重组８、关系营销认为()A、企业应把市场营销活动置于整个社会经济得环境中B、企业得公共关系活动就就是企业得市场营销活动C、企业得市场营销活动应围绕着产品市场D、企业营销活动得核心就是创建与发展于公众得良好关系E、企业得营销活动应由交易转向关系9、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（）ﻫA、产品价值B、服务价值C、人员价值D、形象价值E、时间价值10、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（)A、整体性B、可