市场营销学习题一、选择模块.(单选)1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有()A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在买者2、市场营销的核心是()A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动3、市场营销学产生于()A十九世纪末B二十世纪初C二战末期D二十世纪五十年代4、社会市场营销观念中,所强调的利益应是()A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益5、市场营销观念的突出特征是()A以产品质量为中心B以产品价格为中心C以产品产量为中心D以消费者需求为中心6、许多冰箱厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。这些厂家奉行的营销观念是()。A.生产观念B.营销观念C.推销观念D.社会市场营销观念7、“我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念?()A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念8、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道,这种市场营销管理哲学属于()A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念9、现代营销观念与传统商业观念的区别在于()A面对市场不同B营销出发点不同C营销产品不同D营销手段不同E营销目的不同10、传统营销观念包括的类型()A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念11、现代营销观念包括的类型()A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念12、市场可以表述为()A商品交换场所B商品交换关系C商品交易过程D商品流通过程E具有购买力的顾客群13、下列属于宏观环境的要素是()A消费者B中间商C社会文化D竞争者14、生产家用电器的企业与房地产公司是()。A一般竞争者B愿望竞争者C品牌竞争者D形式竞争者15、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品,这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑()A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境16、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()A理想业务B困难业务C冒险业务D成熟业务17、制约顾客购买行为的最基本因素是(C)A文化因素B经济因素C个人因素D社会因素18、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是()。A.个人收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配收入D.消费者储蓄和信用19、企业对经济环境的研究主要包括()。A.居民收入情况B.经济制度C.居民储蓄状况D.消费结构状况E.产业结构20、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于()A愿望竞争者B平行竞争者C产品竞争者D品牌竞争者21、“在家购物”的不断发展,主要是由于()。A.新技术的发展B.政治和法律环境的改善C.经济水平的提高D.人口环境的变化22、广告公司属于市场微观营销环境中的()。A.营销服务机构B.中间商C.物资分销机构D.金融机构23、保险公司属于市场微观营销环境中的()。A.营销服务机构B.中间商C.物资分销机构D.金融机构24、按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是()A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要25、消费者购买行为的特点主要有()A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策26、研究消费者“黑箱”主要包括以下内容()。A.消费者特征B.企业财务状况C.国家政策、法律法规D.消费者的购买决策过程E.竞争对手的幕后活动27、消费者购买决策过程的顺序通常为()A.引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受B.引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受C.收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受D.决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受28、电影、电视、体育明星等属于()。A.成员群体B.次要群体C.渴望群体D.间接群体29、消费者购买毛巾、肥皂等日常用品的购买行为属于()购买行为。A.习惯性购买B.选择性购买C.非诉求性购买D.冲动性购买30、()是影响消费者需求和行为的最基本的因素。A.文化B.社会阶层C.相关群体D.家庭31、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征,并具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为()。A.社会市场营销B.一个顾客基础