娃哈哈纯净水广告赏析传播1034班第七小组组织简介：杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，是中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年，全国民企500强排名第8位。主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。经营模式：生产型企业类型：有限责任公司公司注册地：中国浙江杭州市员工人数：3万人法定代表人：宗庆后年营业额：10000万元以上企业现状杭州娃哈哈集团有限公司现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地近150家分公司，拥有总资产300亿元，员工近30000人。23年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线,娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。企业文化娃哈哈“娃哈哈“家”文化的主要内容1、娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他欢乐千万家2、娃哈哈精神：励精图治、艰苦奋斗、勇于开拓、自强不息3、娃哈哈经营哲学：凝聚小家、发展大家、报效国家4、娃哈哈座佑铭：先将诚信施于人才能取信于人5、娃哈哈工作要求：认真严格主动高效6、娃哈哈行为准则：忠诚创新负责亲情7、娃哈哈工作作风：拉得出、打得响、过得硬8、娃哈哈人才观：唯德唯才、有用即才、人皆为才9、娃哈哈团队意识：道相同心、相通力相、聚情相融10、娃哈哈核心价值观：敬业爱岗、能上能下、崇尚科学、精益求精娃哈哈纯净水1996年上市，自上市以来以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺,缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。(一)上市行销要解决的问题1、迅速建立产品知名度。2、塑造新的更有利于推广成人消费品的品牌形象。以青春、时尚为基调。3、尽可能与目标消费群增加接触，建立好感。4、消除“品牌儿童化”倾向的负面影响。5、提供可供长期使用坚持的行销路线。6、较易结合多种行销手段，互动作用。7、节省资金。(二)策略制定制订了“明星歌曲路线”。所谓“明星歌曲路线”，即使用流行歌曲作为载体，启用明星作为产品形象代言推广产品。为了达到推广产品的目的，歌曲推广、形象代言人推广、广告三管齐下，互为依托、相互促进。“娃哈哈”用别出新裁的“歌星＋歌曲”的广告运作模式，从景岗山的《我的眼里只有你》到毛宁、陈明的《心中只有你》，再到现在王力宏的《爱的就是你》景岗山代言广告赏析：景岗山代言广告赏析：在制作上，娃哈哈纯净水上市广告由其产品形象代言人景岗山出演，以广告歌的华彩片段贯穿始终，并以广告歌名为广告语。形式的整合不仅对加强广告效果很有助益，但更为重要的是广告诉求内容所赋予品牌的内涵。广告中讲述了一个恋人相互寻找和等待的浪漫故事。无论是红色跑车的布景，香车美女的氛围，富于动感的镜头运用，无不激发消费大众对时尚生活的联想。“我的眼里只有你”这首歌是专为广告而创作的流行歌曲。因而具有先天的浓郁的流行味道。特别是歌名兼广告语的“我的眼里只有你”这一句更是朗朗上口，加之缠绵浪漫的歌词，使其在我们的目标消费群――青少年中深受欢迎，其影响力经久不衰，以至在两年后广告已改朝换代之际，仍是许多歌厅的必备曲目。为什么选择景岗山？为什么选择景岗山？产品的形象代言人是以对消费者调查的为依据选择的。景岗山形象健康、青春，略带成熟色彩，充满活力，是产品形象代言人的候选人之一。他虽不是大红大紫的一线歌手，但也同时具有相应的优势。因不是万众瞩目的焦点，出镜率相对较少，他的形象也没有特别的定型，可以经由广告的再创作，以适应产品形象需要，同时避免了对一线歌手固有的“反感人群”。三、策略的发展(一)1998年毛宁与娃哈哈纯净水合作厉曼婷和伍思凯为毛宁和陈明量身打造的“心中只有你”成为促使天王天后合作的纽带。(二)1999年王力宏与娃哈哈纯净水合作台湾媒体一直认为王力宏是“健康、聪明、帅气的优质偶像”，他自己担纲制作的专辑《公转自转》一举夺下台湾最具权威性的歌坛颁奖礼――金曲奖的“最佳男歌手”、“最佳制作人”两项重量级大奖。随着时间的推移，创意稿也被一遍又一遍地修改，直到2001年4月，创意被最终确定为“表达篇”与“引力篇”两篇。创意的主题都围绕城市男孩（王力宏）自信地对“水”的控制而展