“e路有你”大学生旅游创意策划书参赛学校：德州学院团队名称：拓梦之队团队成员郝亚萌齐欢欢王蕾刘明英、毕涛指导教师：刘英华郑建峰“e路有你”大学生旅游网策划书姓名：郝亚萌、齐欢欢、王蕾、刘明英、毕涛单位：德州学院摘要随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，外出旅游已成为我们生活中必不可少的部分。于是专门的旅游网站、旅游电子商务便成了发展的必要，而我们的“e路有你”大学生服务网站针对大学生这块细分市场，专门提供旅游咨询，线路规划，车船预定，网上旅游用品专卖，散客旅游，代理服务等相关服务，是专门服务于大学生这一高消费群的网站。只要能从大学生的需求出发，满足其根本利益，肯定能做强做大。目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc28339一、市场与环境分析PAGEREF_Toc283394HYPERLINK\l_Toc4574（一）创意背景PAGEREF_Toc45744HYPERLINK\l_Toc19414（二）市场现状分析PAGEREF_Toc194144HYPERLINK\l_Toc27762（三）市场竞争对手分析PAGEREF_Toc277625HYPERLINK\l_Toc13379（四）市场目标分析PAGEREF_Toc133796HYPERLINK\l_Toc24656二、“e路有你”实施战略形势与战略选择分析PAGEREF_Toc246567(一)优势(S)分析HYPERLINK\l_Toc4187PAGEREF_Toc41877HYPERLINK\l_Toc4187（二）劣势(W)分析PAGEREF_Toc41877HYPERLINK\l_Toc26521（三）机会(O)分析PAGEREF_Toc265217HYPERLINK\l_Toc24559（四）威胁(T)分析PAGEREF_Toc245598HYPERLINK\l_Toc8231三、移动商务实施的目标PAGEREF_Toc82319HYPERLINK\l_Toc14722(一)短期目标PAGEREF_Toc147229HYPERLINK\l_Toc7770(二)长期目标PAGEREF_Toc77709HYPERLINK\l_Toc24651四、“e路有你”移动商务实施策略PAGEREF_Toc2465110HYPERLINK\l_Toc32633（一）产品策略PAGEREF_Toc3263310HYPERLINK\l_Toc4001（二）价格策略PAGEREF_Toc400111HYPERLINK\l_Toc4（三）分销策略PAGEREF_Toc411HYPERLINK\l_Toc4（四）促销策略PAGEREF_Toc411HYPERLINK\l_Toc20091五、“e路有你”移动商务策划行动方案PAGEREF_Toc2009113HYPERLINK\l_Toc15782（一）前期准备PAGEREF_Toc1578213HYPERLINK\l_Toc29728（二）平台的搭建PAGEREF_Toc2972814HYPERLINK\l_Toc18861六、商业计划实施方法PAGEREF_Toc1886115HYPERLINK\l_Toc3912七、附录PAGEREF_Toc391216HYPERLINK\l_Toc6182（一）调查问卷PAGEREF_Toc618216(HYPERLINK\l_Toc11054二)参考文献PAGEREF_Toc1105419一、市场与环境分析（一）创意背景随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，加之法定假期的刺激，外出旅行逐渐成为越来越多的人们休闲方式的第一选择。快节奏的生活使人们不再满足于传统旅行的低效率。一方面，人们希望在出门之前就能对旅游相关知识及信息有一个全面的了解，并且可以享受到各种快捷方便的服务；另一方面，旅游企业需要及时地向旅游顾客群提供丰富的旅游景点信息，了解客户的需求，进而提供相应的服务。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有比较稳定的经济来源以及相对宽松的时间，更富有冒险精神和追梦遐想，这些