移动商务概念及其特点移动商务概念移动通信系统发展历程移动商务市场规模-5--6-移动商务的三个层次移动商务与电子商务电子商务到移动商务的演化移动商务与电子商务相比较具备以下优势移动商务的价值链及商业模式移动商务的三代价值链第二代价值链：指20世纪90年代初期到中期，随着数字技术的出现，数字语音和简单的数据服务得以实现，相应的移动商务价值链也发生了变化。包括：内容服务提供商、无线服务提供商、终端平台与应用程序提供商、用户和基础设施服务提供商五个部分。前四者呈线性关系，最后一个用于支持无线服务提供商。第三代价值链：指20世纪末随着3G技术的出现，无线网络可以提供基于多媒体数据的各种服务，其价值链也更加复杂。主要包括：内容和应用服务提供商、门户和接入服务提供商、无线网络运营商、支持性服务提供商、终端平台与应用程序提供商和用户六个部分。移动商务主干链结构例子：数字订购类服务价值链移动商务的应用和商业模式模式主要问题运营企业应成为主导价值链的中坚力量目前在移动商务的产业链中，电信运营商、硬件终端提供商、平台软件供应商、移动应用开发商都在从各自的角度搭建平台在这一过程中，电信运营商不仅提供网络接入平台，还是商务服务的整合者，作为面向终端用户的统一界面，要充分发挥其在品牌、渠道和客户资源等方面的优势，从单纯的通道提供者转变为综合信息服务提供者，成为推动移动商务市场发展的中坚力量。但是不同于2G业务是单一的语音业务，多媒体服务是集语音、图片、文字等为一体的综合性业务，内容丰富多彩，涉及面广，如果仅仅靠电信运营商一己之力是无法实现的，需要与软件开发商、硬件终端提供商等联合起来共同完成，推出优质的多媒体服务，引导市场需求。解决方案：优劣互补，结成移动商务战略联盟ThankYouforYourAttention!