摘要本营销活动策划方案是金管家汽车美容公司的2019年度夏季营销策划方案。金管家汽车美容公司是一家在广州有一定影响力的汽车美容公司，为实现公司的总体战略目标，在实施市场调研，明确宏观和微观环境的基础上，确定“show美一夏”大酬宾营销活动，以产品优惠、办卡服务、优惠套餐等方式急性促销。本方案是公司年度促销方案的一个部分，将为公司的市场扩张、客户群体开拓、利润增长点提升提供帮助。关键词：营销策划；汽车美容；市场战略；优惠套餐ThisdocumentisproducedbyfreeversionofPrint2Flash(www.print2flash.com)目录第1章企业概况.............................................1第2章活动准备阶段的环境分析.............................12.1宏观环境分析...........................................12.2微观环境................................................2第3章"show美一夏”营销活动策划方案设计................33.1“show美一夏”营销活动策划目的........................33.2活动基本信息............................................33.3“show美一夏”活动市场营销组合策略....................43.4“show美一夏”活动宣传营销...........................73.5人员职责和工作推进表..................................93.6经费预算...............................................153.7活动中应注意的问题及细节.............................16总结......................................................17致谢......................................................18参考文献.................................................19IIThisdocumentisproducedbyfreeversionofPrint2Flash(www.print2flash.com)为了更好地打响我店口碑，扩大知名度，促进产品和服务的销售,开展“show美一夏”大酬宾活动，扩展客户群体和市场覆盖面，通过现场服务、办卡服务和套餐服务等增加本季度销量，累积客户基础。第］章企业概况金管家汽车美容公司于2005年创立，位于广东广州市天河区，现有办公面积2130平米，公司内部集结优秀的尖端技术，形成了固定的经营模式，培育了优秀的员工和技术人员。在多年的经营当中，公司口碑较好，在同行当中知名度高，客户满意度高，是从事汽车美容服务的大型本土企业。汽车美容是经济高速发展、汽车文化逐渐彰显、人们消费观念不断进步的产物。在西方发达国家，在汽车保修行业中汽车美容业所占的比重要超过85%。2018年末全国私家车保有量1.85亿辆，增长12.05%；我国已经成为轿车消费大国。汽车大规模进入普通家庭为我国汽车美容养护行业开辟了巨大的市场。第2章活动准备阶段的环境分析2.1宏观环境分析2.1.1政治法律环境近年来，国民经济发展快速，人们的经济收入水平也在上涨，汽车行业特别是轿车行业已经进入了居民的日常消费领域当中，我国的汽车工业发展速度得到了推动，汽车市场的发展也获得了蓬勃的生计，为汽车美容行业带来了福音。在该背景下，国家也关注汽车服务行业的建设和发展，在国家的发展规划当中，指明了汽车服务行业的1ThisdocumentisproducedbyfreeversionofPrint2Flash(www.print2flash.com)发展方向。与此同时，国家在产业发展的政策层面给予了支持。对于汽车美容服务行业，在市场中推出法律法规给予保护，在政策上关注优惠政策的出台，为汽车美容服务行业的发展奠定了外部的政治基础和良好的市场保障。2.1.2经济环境2019年6月，我国的汽车月度销量为1650089辆，同比减少7.7%,环比减少12