第八章第一节市场预测概述市场预测及其特点一、预测和市场预测1.预测（1）预测是指根据客观事物的发展趋势和变化规律，对特定对象未来发展趋势或状态作出科学的推测与判断。（2）预测之所以是一种科学活动，是由预测前提的科学性、预测方法的科学性和预测结果的科学性决定的。①预测前提的科学性包含三层意思：一是预测必须以客观事实为依据，即以反映这些事实的历史与现实资料和数据为依据进行推断；二是作为预测依据的事实资料与数据必须通过抽象上升到规律性的认识，并以这种规律性的认识作指导；三是预测必须以正确反映客观规律的某些成熟的科学理论作指导。②预测方法的科学性包含两层含义：一是各种预测方法是在预测实践经验基础上总结出来，并获得理论证明与实践检验的科学方法，包括预测对象所处学科领域的方法及数学、统计学的方法；二是预测方法的应用不是随意的，它必须依据预测对象的特点合理选择和正确运用。1③预测结果的科学性包含两层含义：一是预测结果是由已认识的客观对象发展的规律性和事实资料为依据，采用定性与定量相结合的科学方法作出的科学推断，并由科学的方式加以表述；二是预测结果在允许的误差范围内可以验证预测对象已经发生的事实，同时在条件不变的情况下，预测结果能够经受实践的检验。2.市场预测（1）市场预测是对商品生产、流通、销售的未来变化趋势或状态进行的科学推测与判断。市场预测是预测学理论与方法在经济领域的运用，集中表现在市场体系中的运用。（2）市场预测学是适应市场经济发展的需要逐渐成熟起来的一门科学，它以市场体系的发展过程与变动趋势作为自己的研究对象。（3）市场体系是商品交换的体系，在商品交换关系中存在着市场主体和市场客体。市场主体是从事商品交换的主体，包括商品的供需双方及其中介，如生产商、中间商、消费者。市场客体是进入市场用以交换的商品，包括作为最终消费需要的消费性商品与服务，以及满足生产经营活动需要的各种资源性商品。（4）市场预测实质上就是对商品供求关系和价格关系变动趋势与未来状态的预测，以及由资源配置和商品流通引起的经济效益变动的预测。二、市场预测的特点1.市场预测以准确、灵通、丰富的市场信息为依据市场预测不是占卜算卦，主观臆断，胡估乱测。因此，准确、灵通、丰富的市场信息，是市场预测的前提和基础。为了占有准确、灵通、丰富的市场信息，除进行必要的市场调查外，还2要建立横向和纵向的市场信息交流渠道，成立市场信息库，作好市场信息的积累工作。2.市场预测有一套科学的预测方法（1）定性预测方法:以市场商品供求未来发展前景的情况判断为主的定性预测方法；（2）定量预测方法:以市场商品供求未来发展的规模、水平、速度和比例为主的定量预测方法。定量预测方法中还包括各种统计方法、计量分析方法和应用数学方法。3.市场预测研究市场商品未来发展前景三、市场预测的分类市场预测可从方法、对象、时间、空间等多个角度进行分类。1.按预测活动的空间范围分类：宏观市场预测和微观市场预测（1）宏观市场预测①宏观市场预测是全国性市场预测。它同宏观经济预测，即对整个国民经济总量和整个社会经济活动发展前景与趋势的预测相联系。宏观经济预测提供的预测值有：国民生产总值及其增长率、国内生产总值及其增长率、人均国民收入及其增长率、物价总水平和商品零售总额、工资水平和劳动就业率、投资规模及其增长率、积累和消费结构、产业结构、国际收支的变化等。②宏观经济预测还包括世界范围的市场动态、商品结构、进出口贸易行情、国际金融市场对国际贸易的影响趋势等。③宏观市场预测的直接目标是商品的全国性市场容量及其趋势变化，商品的国际市场份额及其变化，相关的效益指标及各项经济因素对它的影响。3（2）微观市场预测微观市场预测以一个企业产品的市场需求量、销售量、市场占有率、价格变化趋势、成本与诸效益指标为其主要预测目标，同时与相关的其他经济指标的预测密不可分。2.按预测对象的商品层次分类（1）单项商品预测这是对某种具体商品的市场状态与趋势的预测。例如，粮食市场预测、棉花市场预测、食用油市场预测、钢材市场预测、汽车市场预测等。单项商品预测仍需分解和具体化，包括对各单项商品中不同品牌、规格、质量、价格的商品需求量与销售量，以及效益指标等进行具体的预测。（2）同类商品预测这是对同类商品的市场需求量或销售量的预测。大的类别有生产资料类预测与生活资料类预测。每一类别又可分为较小的类别层次，如生活资料类预测可分为食品类、衣着类、日用品类、家电类等。按不同的用途与等级，上述各类生活资料还可分为更具体的类别层次，如家电类可分为电视类、音响类、冰箱类、微波炉类等。（3）目标市场预测目标市场预测可分为中老年市场预测、青年市场预测、儿童市场预测、男性市场预测、妇女市场预测等。（4）市场供求总量预测市场供求总量预测包括市场总的商品需求量预测与