广告心理学的研究对象和方法2、广告诉求的心理依据4、媒体接触心理E:\河南宣传片\VIDEO_TS\VTS_01_1.mpg5、广告构成要素与广告效果的关系6、广告效果及其测量效果7、消费者的心理差异E:\下载广告\徐静蕾.rmvb8、消费者对广告的反应9、广告创作的心理活动10、商品的消费心理E:\下载广告\雅虎广告大片·陈凯歌·《阿虎篇》.wmv11、品牌资产二、研究方法（一）观察法1、特点（1）观察的目的性和计划性（2）观察的环境要自然（３）可借助工具２、步骤（1）设计目标、内容、表格等（2）观察计划的实施3、优劣（1）优点（2）劣势（二）询问调查法（三）投射法（四）问卷量表法（五）实验法（六）内容分析法三、学习心理学的原则