摘要顺丰速运物流有限公司成立于1993年，总部设在深圳，是一家主要经营国内快递及相关业务的综合性企业。自成立以来，顺丰速运始终专注于服务质量的提升，不断迎合市场的需求，在中华地区（包括港、澳、台地区）建立了庞大的信息采集、快件收派、物流配送等业务机构，建立服务客户的全国性网络，同时，也积极扩展国际件物流。本策划方案的目的是为顺丰速运公司设计一份营销策划方案，以提高顺丰速运公司在激烈的市场竞争中处于有利地位，促进企业的可持续发展。本策划方案的设计思路为：介绍顺丰速运公司情况、进行顺丰速运公司营销环境分析、进行顺丰速运公司市场定位及确定目标、制定顺丰速运公司营销推广策略、预估顺丰速运公司成本与收益，通过企业自身情况以及众多的外在客观因素，利用SWOT和STP等分析方法，将自身所面临的机遇与挑战展现出来，以便提出相应的策略，进而为企业的发展提供宝贵的经验。关键词：顺丰速运公司；市场营销；SWOT分析；营销推广策略目录第1章顺丰速运公司整体概述........................................51.1公司LOGO..................................................51.2企业文化...................................................61.3方案设计所涉及的业务概述...................................7第2章市场营销环境分析............................................82.1物流营销宏观环境分析.......................................82.2物流营销微观环境分析......................................102.3消费者对物流产品的偏好分析................................102.4竞争者分析................................................11第3章企业SWOT分析..............................................123.1优势分析..................................................123.2劣势分析..................................................13第4章顺丰速运公司市场定位及目标.................................144.1市场细分..................................................144.2公司销售目标..............................................144.3市场定位..................................................16第5章顺丰速运公司营销推广策划...................................175.1顺丰速运速递公司广告语、广告主题设计......................175.2顺丰速运速递公司公关活动设计..............................185.3顺丰速运公司其他促销活动设计..............................19第6章顺丰速运物流公司预计成本与收益.............................206.1顺丰速运公司预计成本......................................206.2顺丰速运公司预计收益......................................20结束语.............................................................22第1章顺丰速运公司整体概述顺丰速运物流有限公司成立于1993年，总部设在深圳，是一家主要经营国内快递及相关业务的综合性企业。自成立以来，顺丰速运始终专注于服务质量的提升，不断迎合市场的需求，在中华地区（包括港、澳台地区）建立了庞大的信息采集、市场开发、快件收派、物流配送等业务机构，建立服务客户的全国性网络，同时，也积极扩展国际件物流。长期以来，顺丰速运投入资金加强公司的基础