湘潭车主汽车轮胎选购需求调研方案设计目录1.调查背景.....................................................12.调查目的与意义..............................................12.1调查目的................................................12.2调查意义................................................13.调查的内容和具体项目.........................................24.调研对象与范围...............................................34.1调查区域................................................34.2调查对象................................................35.调查方法.....................................................35.1问卷调查法..............................................35.2访谈调查法..............................................36.调查表的设计.................................................37.资料分析方法.................................................38.调查时间进度安排..............................................48.1第一阶段（准备阶段）....................................48.2第二阶段（调查阶段）....................................58.3第三阶段（分析阶段）....................................58.4第四阶段（总结阶段）....................................59.调研经费预算.................................................610.市场调查结果的表达形式......................................6致谢.........................................................7附录一.......................................................8湘潭车主汽车轮胎选购需求调研方案设计1.调查背景改革开放以来，我国汽车工业迅速发展，目前汽车走进了千家万户，成为百姓出行的重要交通工具。轮胎作为汽车部件之一，对安全驾驶具有重要意义。伴随汽车行驶里程的增加，汽车轮胎自然磨损，需要定期进行更换，轮胎作为一个消费品，具有较大的市场空间。为了进一步了解湘潭地区消费者汽车轮胎需求市场的动态，进一步拓展国有汽车轮胎品牌市场的发展，提高国有汽车轮胎的品质及市场占有率，为此本文通过调查问卷的方式，收集湘潭地区汽车车主对轮胎的认知、选择、偏好等，并为国有汽车轮胎经销商推出具有针对性的促销政策提供建议，从而带动湘潭地区国有汽车轮胎的销售。2.调查目的与意义2.1调查目的（1）了解湘潭地区汽车轮胎的市场动态；（2）了解湘潭地区车主汽车轮胎选购偏好；（3）了解影响湘潭车主轮胎选购的主要因素；（4）了解湘潭车主对国有品牌轮胎功能及价格的认知程度；2.2调查意义（1）提高国内汽车轮胎品牌的影响力；1（2）提高湘潭车主对汽车轮胎的认知；（3）有助于经销商针对湘潭车主的需求调整营销策略；3.调查的内容和具体项目表3-1类别调查项目调查内容性别男、女18岁-25岁、25岁-30岁、30岁-35岁、35岁以年龄消费者群体情况上收入情况5万以下，5-10万，10万-15万，15万以上职业企事业单位职员、个体经营者、其他10万以内10-20万拥有车辆价格车价与轮胎之间相