第一套（30小题）1.市场导向型的营销观是指（）。A生产观念B产品观念C推销观念D社会市场营销观念2.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗相片等，其中照相机是（）。A产品品类B产品项目C产品组合D产品特色3.产品生命周期是指产品的（）。A自然寿命B技术寿命C经济寿命D使用寿命4.能迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的促销方式是（）。A公共关系B宣传报道C商业广告D营业推广5.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）的研究。A探测性B描述性C因果关系D预测性6.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。A深度B长度C宽度D相关性7.市场营销学最早出现在（）。A中国B美国C日本D英国8.产品开发、品种、商标、包装、定价、促销等都属于企业的（）。A不可控因素B宏观环境因素C客观环境因素D可控因素9.以下项目中属于产品延伸层的是（）。A品牌B包装C安装D款式10.产品最基本的层次是（）。A实质层B实体层C延伸层D使用寿命11.某牌饮料有3种口味，2种规格，该产品的产品组合的深度为（）。A6B5C3D212.以高价和大量促销支出推出新产品，以迅速占领市场的营销策略是（）。A快速渗透策略B缓慢渗透策略C快速撇脂策略D缓慢撇脂策略13.在产品生命周期的（）阶段，丰厚的利润开始出现。A导入期B成长期C成熟期D衰退期14.下列（）属于企业的不可控因素。A营销环境B营销组合C促销策略D产品组合15.营业推广的目标通常是（）。A了解市场，促进产品试销对路B刺激消费者即兴购买C降低成本，提高市场占有率D帮助企业与各界公众建立良好关系16.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观点就是（）。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念17.下列情况下的（）类宜采用最短的分销渠道。A单价低、体积小的日常用品B处在饱和阶段的产品C技术性强、价格昂贵的产品D生产集中、消费分散的产品18.目标市场营销是（）观念的体现。A生产B销售C产品D市场营销19.从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（）等方面因素的影响。A需要和动机B年龄和性格C家庭中不同购买角色D消费者的收入水平20.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。A买卖双方进行商品交换的场所B买卖之间商品交换关系的总和C以商品交换为内容的经济联系形式D某种商品需求的总和21.市场营销组合是指（）A对企业微观环境因素的组合B对企业可控的各种营销因素的组合C对企业宏观环境因素的组合D对影响价格因素的组合22.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A引起需要B筹集经费C收集信息D决定购买23.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（）。A宽度B深度C长度D相关性24.选择拉式策略时促销对象的重点是（）。A推销人员B批发商C零售商D消费者25.观察法主要适合于（）。A观察事物的内在联系B了解消费者需求偏好和行为动向C测量因变量的变化与影响D解释消费者行为的动机26.消费者购买行为的直接原因是（）A动机B感受C有钱D攀比27.“需要层次论”的首创者是（）。A西格蒙德·弗格依德B亚伯拉罕·马斯洛C宇野正雄D菲利普·科特勒28.生产厂家为了促使某些批发商和零售商愿意执行某些市场营销功能该给他们的一种折扣，称为（）。A数量折扣B季节折扣C现金折扣D业务折扣29.制造商尽可能多地选择批发商、零售商推销其产品称为（）。A密集分销B选择性分销C独家分销D间接分销30.有效的市场细分必须具备以下条件（）。A市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性C市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等D要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力答案：1.D2.A3.C4.D5.C6.C7.B8.D9.C10.A11.A12.C13.B14.A15.B16.B17.C18.D19.A20.D21.B22.A23.A24.D25.B26.A27.B28.D29.A30.C第二套（30小题）1.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。A探测性B描述性C因果性D预测性2.在产品生命周期中，利润一般在（）阶段开始下滑。A引入期B成长期C成熟期D衰退期3.从现代企业市场营销的角度看，市场特指（）。A买卖双方进行商品交换的场所B买卖之间商品交换关系的总和C以商品交换为内容的经济联系形式D买方即需求方4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A确认需要B筹集经费C收集信息D决定购