社区产业发展与行销.ppt
上传人:天马****23 上传时间:2024-09-10 格式:PPT 页数:26 大小:1.9MB 金币:10 举报 版权申诉
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(一)社區產業發展的影響因素(二)社區產業發展的新思維二、農村社區產業發展的案例(二)運用景觀資源特性1.嘉義縣阿里山鄉-看日出、雲海2.屏東縣牡丹鄉旭海-草原景觀3.花蓮縣富里鄉六十石山-金針花海(三)運用生態資源特性1.嘉義縣阿里山達娜伊谷-高山鯝魚保育2.南投縣埔里鎮桃米社區-青蛙、蜻蜓三、社區產業發展規劃的原理(一)體驗經濟的思路綜合以上論述,發現二十世紀中葉以來,「感覺」、「體驗」漸成為消費訴求的核心。「感覺」、「體驗」包含娛樂、趣味、美感、幻想、表達自我等心理因素與象徵性的意義。有差異在體驗經濟(experienceeconomy)時代裡,若僅提供產品或服務已不能滿足消費者的需求,消費者要求的是產品與服務外的個人化體驗。每個人的經驗與背景不同,感受也不同,唯有以服務為舞台、以商品為道具,設計出的體驗活動,才具有市場區隔性、差別性,並給予消費者貼心的產品與服務,創造出難忘、愉悅的體驗。(二)營運模式的思維四、農村社區產業規劃的模型圖3農村社區規劃的體驗模式以農村社區為舞台,以山林田園景觀為佈景,以遊客為主角,以農產品為道具,設計體驗活動的劇本,創造出值得遊客回憶的活動。圖6農村社區產業規劃的營利模式(續)五、農村社區產業發展規規劃的步驟圖7計畫規劃步驟流程圖六、農村社區產業結構生技美容護膚產品藻酒、醋、醬油保健食品系列藻元氣飲料系列七、農村社區產業行銷(二)綠色行銷(三)社會行銷(四)體驗行銷1.感官行銷2.情感行銷3.思考行銷4.行動行銷5.關聯行銷1.關係行銷2.一對一行銷3.資料庫行銷捌、結論敬請指教