江西机电职业技术学院毕业设计(论文)格力电器集团品牌营销策略系部名称信息与管理工程系专业名称14市场营销学生姓名彭霸霸指导教师8014年8月14日毕业设计（论文）任务书Ⅰ、毕业设计（论文）题目：格力电器集团品牌营销策略Ⅱ、毕业设计（论文）选题意义及要求：通过对的格力电器现状及存在问题分析，进一步阐述在经济发展过程中格力电器面临的问题和困难，并针对存在的问题，提出一系列解决措施。Ⅲ、毕业设计（论文）工作内容：通过对部分企业进行调查，获得实证性的第一手资料，在此基础上，通过因特网和大量的专业书籍与已有的数据进行分析研究。首先给中小企业一个总体的概述，并且根据中小企业的发展现状和优势以及中小企业发展的局限性，我们通过十三个方面提出当前中小企业管理过程中存在的问题；再通过十六个方面提出中小企业不断管理的有限措施；最后中小企业在有效的管理的情况下，让企业获得最大的收益。Ⅳ、主要参考资料：1、杨晶.营销理论与经营实务[M].北京：中国物资出版社，20042、杨大光，牟晓伟．发展吉林省中小企业金融支持政策论．东北亚论坛，20093、张海良著，清华大学出版社，《颠覆中—小企业生存之道》2009年4、秦艳梅著，北京经济科学出版社，《中小企业融资选择和策略》，2005年5、胡小平主编，北京经济管理出版社，《中小企业融资》，2000年10月6、王书贞，《基于“银企博弈”视角的中小企业融资分析》,载《南京大学学报》2007年7、李自如.现代企业管理学[M].四川:中南大学出版社,2003.8、高鑫.对中小企业管理创新基本问题的探析[J].经营管理,2006,(12).江西机电职业技术学院毕业设计（论文）第页格力电器集团品牌营销策略摘要品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。某电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对某电器集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约某电器集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高某电器集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面。关键词：品牌；品牌营销；策略目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc25117第一章品牌与品牌营销的相关理论概述PAGEREF_Toc251171HYPERLINK\l_Toc90301.1有关品牌的几个术语PAGEREF_Toc90301HYPERLINK\l_Toc17141.1.1品牌PAGEREF_Toc17141HYPERLINK\l_Toc226961.1.2品牌名称PAGEREF_Toc226961HYPERLINK\l_Toc233691.1.3品牌标记PAGEREF_Toc233691HYPERLINK\l_Toc251641.2品牌营销的基本涵义PAGEREF_Toc251641HYPERLINK\l_Toc30528第二章格力集团的基本情况PAGEREF_Toc305282HYPERLINK\l_Toc302992.1格力电器集团的概况PAGEREF_Toc302992HYPERLINK\l_Toc192902.2格力电器集团品牌发展市场市场环境分析(SWOT)PAGEREF_Toc192902HYPERLINK\l_Toc288902.2.1优势PAGEREF_Toc288902HYPERLINK\l_Toc1392.2.2劣势PAGEREF_Toc1392HYPERLINK\l_Toc183892.2.3机会PAGEREF_Toc183893HYPERLINK\l_Toc271522.2.4威胁PAGEREF_Toc271523HYPERLINK\l_Toc18822第三章制约格力电器集团品牌营销效绩的因素及存在问题PAGEREF_Toc188224HYPERLINK\l_Toc34283.1制约格力集团品牌营销绩效的因素PAGEREF_Toc34284HYPERLINK\l_Toc58483.2格力集团品牌营销存在的问题PAGEREF_Toc58484HYPERLINK\l_Toc2113.2.1品牌定位重复PAGEREF_Toc2114HYPERLINK\l_Toc19973.2.2多品牌管理