第一章广告学的基本概念1.1现代广告学的研究对象2.广告的研究对象3W2H对谁广告whom？广告什么what？何时广告when？怎么广告how？如何管理how？3.现代广告学的理论基础广告首先涉及的是市场问题—定位、说服广告涉及表现—创意（中心）、CIS等广告涉及传播问题—整合、传播等广告涉及管理问题—目标、计划、控制等1.2现代广告的基本特点2.广告的九大基本特点（要求）广告是一种投入与产出的经济活动产出什么?D.Ogilvy品牌形象论产出评价？EFFIE的市场标准、A.C.Nilson广告必须有明确的广告主广告主：为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、组织或个人便于放心购买、追究责任企业名称与品牌名称一致一定是好事吗？广告主？广告对象？广告信息？广告要投入费用广告费是不变成本，成功广告会使商品的边际成本递减。广告是通过大众传媒进行传播大众传媒：少数人像多数人进行信息传播的物质或工具。电视、广播、报纸、杂志为现代四大传媒+互联网。传媒需要发掘。如，海尔的刷墙行动广告是对特定对象的信息传播广告对象由企业的目标市场决定，但不同与企业的目标市场（理解）广告必须传达准确信息—广告的科学性广告是说服的艺术—广告的艺术性广告具有特定内容商品广告—用卖点促进商品销售观念广告—企业广告（树立企业形象）概念广告（树立品牌形象）广告是被管理的信息传播活动—内、外部管理旧金山动物园户外体验式广告1.3现代广告的主要分类3.根据广告表现形式分类印象型广告：多见电视、广播、路牌等。忌讳多主题说明型广告：常用于高价耐用、专用、生产资料。关键在抓卖点情感诉求型广告：常用化妆品、服装、饮料食品。利用永恒的主题，抓共鸣搜索：yahoo的广告宣传片（阿虎的故事、跪族）旁氏七日美白广告片芝华士广告片视频1.4现代广告的作用1.5影响现代广告发展的主要因素POP广告举例ThankYou!