湖南工业职业技术学院经管系毕业设计目录1前言..................................................................22娃哈哈公司及产品简介................................................32.1娃哈哈公司......................................................32.2娃哈哈果品饮.....................................................33与竞争品牌的比较.....................................................43.1竞争对手分析....................................................43.2娃哈哈果奶swot分析.............................................44目标战略.............................................................64.1总体目标.........................................................64.2具体目标.........................................................65市场环境分析.........................................................75.1宏观环境.........................................................75.2微观环境.......................................................116活动计划.............................................................157创意说明.............................................................167.1活动主题........................................................167.2活动构造........................................................168经费预算.............................................................189结论.................................................................19湖南工业职业技术学院经管系毕业设计1前言24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，也正因为如此，把握市场命脉成为了重中之重，娃哈哈果品饮是娃哈哈公司为应对市场形势，而退出的最新一代旗舰产品，是根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。截止2013年年底，我国12岁以下儿童人数为2.8亿左右，这也为果饮市场带来庞大的目标市场，通过广告媒体的投入，在原先确定的儿童市场的基础上，拉入大量的青少年市场。预测在这轮宣传过后，娃哈哈果品饮将占到市场同类产品的40%份额，并将稳定持续2年左右，娃哈哈集团在站稳市场后，将继续开发新一代饮品，继续保持市场份额的占有率。2湖南工业职业技术学院经管系毕业设计2娃哈哈公司及产品简介2.1娃哈哈公司杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务,打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握