PAGEI前言随着经济全球化的进一步发展，文化不再高高悬浮于经济基础之上，而是一国的经济、政治互相交融，不可分割。文化作为软权利的作用不断增强。世界各国尤其是发达国家，纷纷将文化纳入国家战略，使其成为提升一过综合竞争力所不可缺少的因素。在这种情况下，国际间的文化贸易与各国的国家战略、经济利益、文化政策等十分紧密。国际文化贸易是一个新兴领域，在当今国际背景下，国际文化贸易的现象和它作为学科的地位形成都具有其历史必然性。国际文化贸易作为国际服务贸易的重要组成部分，已成为当今全球服务贸易竞争的重点领域之一，在国际贸易格局中发挥着越来越重要的作用。改革开放以来，我国在经济发展方面取得了巨大成就，成为世界上举足轻重的贸易国，我国对外文化贸易也有了较大幅度的增长，但从总体上看仍远远落后于国家对外贸易的总体增幅。长期以来，我国对外文化贸易处于逆差现状。造成逆差的原因是多方面的，要采取一定措施，提高我国文化产品的国际竞争力，早日扭转贸易逆差的局面。目录TOC\o"1-3"\u摘要PAGEREF_Toc262028837\h1关键词PAGEREF_Toc262028838\h11我国文化贸易逆差的现状PAGEREF_Toc262028839\h22我国文化贸易逆差的原因PAGEREF_Toc262028840\h32.1政府支持力度不够PAGEREF_Toc262028841\h32.2缺乏能够占领文化市场的品牌PAGEREF_Toc262028842\h32.3缺乏专业性的人才PAGEREF_Toc262028843\h32.4国际营销薄弱PAGEREF_Toc262028844\h43我国文化贸易逆差的对策PAGEREF_Toc262028845\h43.1提高政府政策支持力度PAGEREF_Toc262028846\h43.2实施战略品牌，开拓国际市场PAGEREF_Toc262028847\h63.2.1着力打造世界知名的文化企业PAGEREF_Toc262028848\h63.2.2创造名牌工程PAGEREF_Toc262028849\h73.2.3发挥名人效应PAGEREF_Toc262028850\h73.2.4充分利用现有的非文化产品品牌PAGEREF_Toc262028851\h73.3完善人才培养机制PAGEREF_Toc262028852\h73.4积极运用各种营销方式PAGEREF_Toc262028853\h83.4.1关系营销PAGEREF_Toc262028854\h83.4.2活动营销PAGEREF_Toc262028855\h93.4.3整合营销PAGEREF_Toc262028856\h103.4.4有形带动无形PAGEREF_Toc262028857\h10结束语PAGEREF_Toc262028858\h11参考文献PAGEREF_Toc262028859\h12致谢PAGEREF_Toc262028860\h13阳泉职业技术学院----毕业论文我国对外文化贸易逆差的原因及对策分析摘要：经济全球化为企业进行对外贸易带来了巨大的发展空间和前所未有的机遇，中国作为世界贸易组织的成员国拥有了更多的参与国际竞争的机会。文化贸易对提高国家的国际竞争力越来越重要，而我国的文化贸易长期处于逆差状态，瓶颈作用也日益凸显。造成文化贸易逆差原因是多方面的，要缩小文化贸易逆差，提升我国文化产业的地位，需要针对这些不足采取措施。只要措施得当，各部门相互配合，我国的文化贸易逆差现状将会逐步改善。本文从政府、企业、营销和人才四个方面分析了造成这种逆差现状的原因，并提出了促进我国文化贸易发展的一些建议，希望能够给予采纳，并且推出一些有利于我国文化贸易发展的政策，使我国的文化贸易健康有序的发展，摆脱长期以来的逆差现状。关键词：文化贸易逆差；政策支持；营销渠道1我国文化贸易逆差的现状我国商务部2008年5月发布的《2007年度中国文化产品及服务进出口状况年度报告》数据显示，2007年我国核心文化产品进出口贸易总额为129.2亿美元，核心文化服务进出口额为37.2亿美元。而据国家统计局数据显示，2007年文化产业增加值占GDP的比重为2.6%，总量大概在878亿美元，当年中国货物进出口总额为21738.3亿美元（其中出口总额为12180.1亿美元）。2009年5月商务部发布了《文化产品及服务进出口状况年度报告（2009）》，2008年中国核心文化产品