管理广告、销售促销与公共关系.ppt
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第十九章本章要点广告的主要决策通知性广告促发初级需求广告的5Ms广告预算考虑因素各类主要媒体概貌广播优点:大众化宣传,地理和人口方面的选择性较强,成本低局限性:只有声音,较少引人注意,非规范化收费结构,展露瞬息即逝广告时机形式分类广告评分表广告战略的信息实现广告计划评价长期促销的分配销售促进的渠道消费者促销“交易倾向(DealProneness)”列支敦士登,波顿和耐特迈尔零售期刊,1997年夏“交易倾向”列支敦士登,波顿和耐特迈尔交易促销的目标业务促销目标特殊事件Taco贝尔已购买了自由贝尔!本章回顾