四川大学毕业论文PAGE\*MERGEFORMAT23蓝光（成都）地产企业创新型营销模式研究专业学生：陈婷指导老师：【摘要】房地产业一直是我国的支柱性产业，经历了近十年的发展。其市场机制更加完善，尤其是近几年国家不断加强宏观调控力度完善相应制度。房地产营销模式的制度关乎企业生存。基于房地产营销策略在房地产经营中的重要作用。本文首先阐述了房地产市场营销的相关理论，分析了成都房地产市场近几年销售情况，并以蓝光地产为对象从其销售策略与业务发展上分析得出合理的房地产企业销售模式。希望为房地产企业在制定营销模式时提供一定的帮助，在激烈的市场竞争中取得理想业绩。【关键字】营销模式蓝光企业TitleAbstractTherealestateindustryisthepillarindustryofChina,hasexperiencednearlytenyearsofdevelopment.Themarketmechanismismoreperfect,especiallyinrecentyears,countriescontinuetostrengthenmacro-controleffortstoimprovethecorrespondingsystem.Theenterprisesurvivalsystemrelatestorealestatemarketingmode.Animportantroleintherealestatebusinessintherealestatemarketingstrategybasedon.ThispaperfirstlyexplainstherelatedtheoriesofrealestatemarketinganalyzestheChengdurealestatemarketinrecentyears,sales,andbluerealestateastheobjectfromthedevelopmentofthesalesstrategyandbusinessanalysis,salesreasonablemodelofrealestateenterprises.Hopefortherealestateenterprisestoprovidesomehelpinthedevelopmentofmarketingmode,achievetheidealperformanceinthefiercecompetitioninthemarket.[keyword]blueenterprisemarketingmode目录TOC\o"1-2"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc417869537"绪论PAGEREF_Toc417869537\h5HYPERLINK\l"_Toc417869538"第一章房地产市场营销的涵义及相关理论综述PAGEREF_Toc417869538\h6HYPERLINK\l"_Toc417869539"第一节营销理论的发展PAGEREF_Toc417869539\h6HYPERLINK\l"_Toc417869540"第二节房地产市场营销的涵义PAGEREF_Toc417869540\h6HYPERLINK\l"_Toc417869541"第三节4P、4C、4R理论在房地产营销中的适用性分析PAGEREF_Toc417869541\h7HYPERLINK\l"_Toc417869542"第二章房地产传统营销模式的变革PAGEREF_Toc417869542\h8HYPERLINK\l"_Toc417869543"第一节房地产传统营销模式的主要形式。PAGEREF_Toc417869543\h8HYPERLINK\l"_Toc417869544"第二节房地产创新性网络营销模式PAGEREF_Toc417869544\h9HYPERLINK\l"_Toc417869545"第三章蓝光地产企业的发展现状调查PAGEREF_Toc417869545\h12HYPERLINK\l"_Toc417869546"第一节蓝光地产企业发展现状PAGEREF_Toc417869546\h12HYPERLINK\l"_Toc417869547"第二节近几年成都市房地产市场情况PAGEREF_Toc417869547\h12HYPERLINK\l"_Toc417869548"第三节蓝光地产企业发展中存在的主要问题PAGEREF_Toc417869548\h