第八章综合练习一、单项选择题下列关于网络广告的分类，叙述正确的是_______。(A)按照其表现形式可分为静态的或动画式的旗帜广告、漂移广告、画中画广告和电子邮件广告等。(B)按照网络广告的对象不同可分为一般性网络广告、定向网络广告、分类网络广告等。(C)按照网络广告的技术特征可分为全流量广告、文本链接、插页、三维网络广告等。(D)按照其表现形式可分为漂移广告、声音广告、游戏广告和电子邮件广告等。答案：B；参见教科书至208页全球第一个网络广告出现在_______。(A)1994年，美国(B)1993年，日本(C)1993年，德国(D)1995年，日本答案：A；参见教科书如果广告主付出20万人民币购买广告，该站点的访问率是2百万人次，广告提供商的CPM广告价格是_______。(A)400RMB(B)100RMB(C)1000RMB(D)4000RMB答案：B；参见教科书目前网络上应用最广泛的一种广告形式_______。(A)在因特网上建立介绍公司及产品的FTP来发布广告(B)向广告服务商租用空间，建立自己的站点，自己进行广告运作(C)在热门站点上做网络广告(D)在因特网上建立介绍公司及产品的WWW广告服务器来发布广告答案：C；参见教科书在选择网络广告站点时，一般首先考虑网站的_______。(A)受众群体(B)网页设计(C)经营策略(D)网页浏览次数答案：D；参见教科书投放网络广告的首选站点是_______。(A)有明确浏览者定位的站点(B)导航台(C)热门站点(D)企业站点答案：B；参见教科书最经典、最常用的网站推广手段方式是_______。(A)在搜索引擎上注册(B)建立关键词列表(C)充分利用友情链接(D)在媒体上作广告答案：A；参见教科书二、多项选择题下列适合于网络广告促销的有_______。(A)化妆品、食品饮料(B)医药制品、家用电器(C)大型机械产品、专用品(D)处于成长期的产品答案：A、B、D；参见教科书衡量网络促销效果的指标包括_______等。(A)主页访问人次(B)千人广告成本(C)市场占有率的变化情况(D)产品销售量的增加情况答案：A、B、C、D；参见教科书第204-205页网络广告的缺点主要是_______。(A)网络广告的效果评估困难(B)网页上可供选择的广告位有限(C)创意的局限性(D)更改手续麻烦答案：A、B、C；参见教科书常用的网络广告定位策略主要有_______。(A)抢先定位、比附定位(B)品牌形象定位(C)空隙定位、文化定位(D)企业形象定位答案：A、B、C、D；参见教科书网络广告发布时应注意的问题是。(A)慎重选择网络广告服务提供商(B)避免只考虑购买网站的首页(C)不要单纯追求网络广告的投放量(D)网络广告的设计不要过分追求复杂答案：A、B、C、D；参见教科书至220页网络广告交换对象的选择应注意_______。(A)选择界定的受众群体经常光顾的站点交换图标广告(B)考察交换站点本身的经营策略、经营方法以及效果(C)考察交换站点的信息量(D)考察交换站点提供的服务，是否有一定的免费服务答案：A、B、C、D；参见教科书广告交换网的优点包括_______。(A)广告交换服务网络接触面广(B)广告交换免费(C)可提供即时统计(D)真实性答案：A、B、C、D；参见教科书E-mail之所以能够流行成为一种营销工具，主要是因为_______。(A)E-mail宣传面广(B)E-mail具有简单性(C)E-mail是廉价的(D)E-mail具有独立性答案：B、C、D；参见教科书三、填空题目前最常见的网络促销方式有_______、_______、_______等。答案：网络广告促销；网络站点促销；E-mail促销；参见教科书网络促销能够把企业的_______、_______、_______等信息传递给目标公众，引起他们的注意。答案：产品；服务；价格；参见教科书网络促销的主要作用包括_______、_______、_______、_______、_______等。答案：告知功能；说服功能；反馈功能；创造需求；稳定销售；参见教科书第201至202页网络促销的对象主要包括_______、_______、_______。答案：产品的使用者；产品购买的决策者；产品购买的使用者；参见教科书网络广告的时间策略包括网络广告发布的_______、_______、_______等策略。答案：时机；时序；时限；参见教科书网络广告时限分为_______和_______两种。答案：集中速决型；持续均衡型；参见教科书网络广告导向策略主要包括_______、_______、_______