医药行业传播研究报告截止到2012年上半年，我国有零售药店425789家，新增单体药店较多；2012年上半年，药品零售市场总规模约增长14.7%，总体增速与上年持平。预计全年药品零售市场规模约2300亿元，同比增长15%。宏观经济复苏我国药品市场发展平稳人群老龄化严重，用药需求增加预防性用药成为四大品类之一近年来医药行业呈现平稳增长态势，2013年同比略有下滑数据来源：CTR药品行业2008.1-2013.12广东是医药行业竞争异常激烈地区数据来源：CTR药品行业2008.1-2013.12药品类客户向大体量靠拢，小体量品牌逐年减少医药行业电视投放小结后续详细分析行业：投放规模大、近年发展较快的行业风湿及骨病药行业近年投放总量逐步走高，秋冬季节投放量较大，卫视媒体投放较少，省级地面及卫视地面媒体投放较多风湿及骨病药行业投放、南方地区普遍高于北方，2013年广东投放量尤为突出排名排名小结—风湿及骨病药行业儿科用药行业近年投放总量逐步走高，2013年投放明显下降，投放季节性明显，主要选择省级卫视投放，省级地面辅助投放儿科用药行业投放相对均匀，西北地区投放较少，广东、河南、辽宁等人口大省投放量较大排名排名小结—儿科用药消化系统药行业近年投放总量相对稳定，整体投放季节性不明显，主要选择省级卫视和省级地面频道进行投放消化系统药行业投放相对均匀，西北地区投放较少，广东、湖北等地的投放相对突出排名排名小结—消化系统药感冒用药行业近年投放总量呈现下降趋势，冬春季节大规模投放，主要选择卫视投放，省级地面配合投放感冒用药行业投放区域性不明显，但是西北地区整体投放较少，华东、中南地区投放量最大的省份感冒用药行业中除三精、修正等老牌客户外、力克舒近年投放量增大感冒用药行业中除三精、修正等老牌客户外、力克舒近年投放量增大小结—感冒用药皮肤科用药行业近年投放总量保持稳定，主要投放在夏季，主要选择省级卫视和省级地面频道进行投放皮肤科用药行业华东及南方地区区域表现明显，广东是投放量最大的省份皮肤科用药行业中百多邦稳居第一，乐泰、修正投放上涨明显皮肤科用药行业中百多邦稳居第一，乐泰、修正投放上涨明显小结—皮肤科用药妇科用药行业2013年投放下滑，投放季节性不明显，4-6月投放相对稍多，主要选择省级省级和卫视进行投放妇科用药行业投放各个区域影响力较大的省区投放，其中广东省增长迅猛妇科用药行业中摩美得稳居第一，金鸡投放下降妇科用药行业中摩美得稳居第一，润百分近年投放加大小结—妇科用药医药大片时代，广告已经成为营销的一环，不可缺失医药行业不断探索广告创新—热门综艺成新宠三九医药|突破传统模式，引领药企传播，营收突破80亿三九医药|多产品线组合投放三九医药|集中卫视少量省台补充，采用多卫视高频次传播999牌小儿止咳糖浆999牌小儿止咳糖浆不仅有PC端的视频贴片，还有移动端的视频贴片，此次投放力度不大，但投放形式多样。999牌小儿感冒药999牌小儿感冒药999牌小儿感冒药-广告投放形式葵花药业|集中冠名少儿类节目，配合线下互动，立体传播葵花药业|多产品线组合投放，小儿用药占比较大葵花药业|采用卫视联播策略，集中二、三高频次投放主要投放时间集中在2013年，主要投放地区为黑龙江，媒体费用：视频媒体葵花小儿肺热咳喘口服液，这几年投放量较大，投放期间添加有奖活动增大曝光量桂龙药业|集中投放慢严舒柠清喉利咽颗粒产品桂龙药业|采用多卫视联播策略亚宝药业|聚焦影视剧植入，锁定目标人群提升品牌价值新浪微博、百度贴吧、宝宝树论坛、企业官网多多平台打通，整合互动，使传播效果最大化亚宝药业|集中亚宝丁桂儿脐贴产品亚宝药业|集中卫视少量央视省台补充策略修正药业|深挖媒体价值360度整合传播修正药业|多产品线组合投放修正药业|集中二、三线卫视晚间高频次传播江中药业|传播上凸现“日常助消化用药”的品牌定位江中药业|集中投放健胃消食片产品江中药业|集中二、三线卫视晚间高频次传播滇虹药业|大媒体平台联动精准定性传播马应龙|网络媒体医药类产品传播新亮点大医药品牌传播模式小结Thanks