产品经理（策划）培训第一部分：概论为什么要做产品经理？我们到底是不是产品经理？我们从事的是IT行业，具体点说，是互联网和软件行业。很多人可能都会和我一样，入行久了，看了一些资料，发现里面说的产品经理和我们平时做的事情似乎不大一样，于是做得越久越迷茫，总在问自己——我们到底是不是产品经理？有这样的疑问很正常，因为有“产品经理”这个词的时候，还没有我们现在熟悉的“互联网”和“软件”的概念呢。从互联网、软件行业巨头的“产品经理”招聘广告中，就可以发现这个职位的内涵和以往的产品经理已经有着很大的不同。那么，互联网、软件行业的产品经理在概念上究竟有了哪些变化，有了哪些发展？为什么会有些变化和发展？这会导致产品经理的职责、技能要求有哪些不同？需要说明的是，我会经常把互联网和软件业的产品经理放在一起讲，这是因为两者同属IT行业，而且现在的互联网产品越来越复杂，越来越像软件，而软件产品也越来越多地基于网页浏览器，从产品经理的职责、技能角度来看，两个分支领域日益融合，越来越趋同。移动互联网更是传统互联网和软件业的合成体。产品究竟是什么？产品究竟是什么？产品经理横空出世他们真是招产品经理么他们真是招产品经理么他们真是招产品经理么他们真是招产品经理么互联网、软件的产品经理与传统意义下的产品经理的差异互联网、软件的产品经理与传统意义下的产品经理的差异互联网、软件的产品经理与传统意义下的产品经理的差异互联网、软件的产品经理与传统意义下的产品经理的差异互联网、软件的产品经理与传统意义下的产品经理的差异互联网、软件的产品经理与传统意义下的产品经理的差异非典型产品经理非典型产品经理产品经理的管理能力产品经理的管理能力我真的想做产品经理，如何如行？引言引言产品经理的招聘广告产品经理的招聘广告做产品经理的关键做产品经理的关键找到自己的位置找到自己的位置找到自己的位置第二部分：需求分析需求采集引言定性研究：用户访谈定性研究：用户访谈定性研究：用户访谈定性研究：用户访谈定性研究：用户访谈定性研究：用户访谈定性研究：用户访谈定性研究：用户访谈定性研究：用户访谈定量研究：调查问卷定量研究：调查问卷定量研究：调查问卷定量研究：调查问卷定量研究：调查问卷定性研究：可用性测试可用性测试的常见问题与对策可用性测试的常见问题与对策定性研究：数据分析数据分析的常见问题与对策上面用很大篇幅说了一些常用的需求采集方法，这一节，我想先抛出一个“一手需求与二手需求”的概念，有个很形象的比喻就是“生孩子与养孩子”，话糙理不糙，我们内部经常这么说。我们首先把“生孩子”——需求采集视为己任，人人有责，希望所有人都参与，都来“生孩子”，我们帮大家养，这就要给他们一个简单的“生孩子”的工具——“单项需求卡片”，最后，简单介绍一下其他常用的方法，这样才能做到“尽可能多地采集”。之前所述的各种方法，都是直接从用户那里得到需求，我称之为一手需求，就像“生孩子”。其实很多时候，我们还会接受二手需求，比如老板说要给用户做个××功能、销售人员说用户哪里用起来不顺等，这些需求和一手需求比起来，就像“养孩子”。“生孩子”，更多的时候发生于新产品诞生前，这时候外部没有用户、内部没有运营、销售、服务等，所以对于需求而言，更多的是产品人员驱动，去主动采集需求，比较常见的就是直接去潜在的目标用户那里采集。这个从无到有的过程，个人觉得发挥的空间最大，是最有成就感的。而“养孩子”，通常是产品已经运行了一段时间以后，用户也有了，公司内部也多了很多相关的人员，比如销售和服务。虽然产品部门与用户的直接接触变少，但多了很多间接来源，即与终端用户接触的干系人，他们会向你反馈很多需求，而用户也开始主动提出需求了。对比一下，生孩子的时候，我们去主动“拉”需求的比例较高，需求都是直接从用户那里得到的，有点“进攻”的感觉，而孩子生出来以后，就不再是你一个人的孩子了，必然是大家一起养，所以我们需要照顾的各方各面也会更多，我们会收到很多“推”过来的需求，比较像“防守”的感觉。有很多同学从一开始工作接触的就是已经存在的老产品，需求始终堆积如山，如果碰上销售强势的产品，那更是连响应销售提过来的需求都来不及，也许做了半年一年，突然回想，发现自己连真正的用户都从来没接触过，而是始终在满足销售的需求。个人感觉，这种二手需求，或多或少有扭曲，以销售为例，他们的考核指标决定了会比较注重眼前，希望产品的卖点越多越好，而之后用户用得如何，就不那么关心了。比如我就经历过一些让人很抓狂的二手需求，销售希望产品增加一个功能，这个功能在说服客户购买产品时有“临门一脚”的作用；而用户买完以后，最好又别用这个功能，以免增加服务部门的压力……所以在公司层面上看，我觉得产品部门至少应该和销售、服务等部门有平等的地位，坚持不断的从终端用户那里直接获得需求