摘要如今的社会是一个信息大爆炸的社会，在这种条件下就诞生基于网络信息传播的网络营销方式，而微信公众号营销更是其中的佼佼者。本毕业设计以“小钢炮sneaker”这个网店为对象，为其开设网店的官方微信公众号并对其进行微信营销与推广。首要任务是对目标人群进行详细分析，再与竞争对手对比，从而确定公众号推广的信息与内容，最后对后台数据进行分析，优化营销策略。关键词：“小钢炮鞋铺”；微信公众号；推广运营目录引言.....................................................11“小钢炮鞋铺”微信公众号概况...........................21.1创建目的.........................................21-2竞争对手分析.....................................21-3目标客户分析....................................51.4公众号的定位.....................................62“小钢炮鞋铺”微信公众号的建设.......................72.1微信公众号的设置.................................72.2公众号的内容建设................................103“小钢炮鞋铺”微信公众号的推广运营..................133.1微信朋友圈推广..................................133.2新浪微博推广....................................143.3QQ群推广.......................................154运营效果分析..........................................174.1微信公众号的数据分析...........................174.2优化策略........................................20总结...................................................22致谢...................................................23参考文献................................................24引言当今社会是一个互联网时代，所有信息都可以在网络上查询，因此也诞生了许多的信息传播平台，例如微博、微信、百度等等一系列优秀的、完善的信息平台。而在本毕业设计中，本人选择了微信这个平台，用微信其中的微信公众号功能来为店铺做营销。因为微信作为一个用户基数无比庞大的平台，在传播本身上就具有一定的优势，且它所花费的成本也是极低的，可以说是以低成本换得大流量的不二选择。同时微信公众号具备非常全面的传输功能，不仅仅是能传输文字,甚至语音、图片、视频等多种文件都可以进行上传且播放，这也是微信公众号的优势之一。且微信本身作为社交支付软件，已经融入了人们的生活，是他们的生活必需品。本人是潮鞋的忠实粉丝，对潮鞋的兴趣非常的大，同时又有朋友开了一家潮鞋网店，本人想通过自己的微信公众号来为朋友的“小钢炮sneaker”网店进行引流，所以创建了微信公众号“小钢炮鞋铺”来进行潮鞋推广运营。11“小钢炮鞋铺”微信公众号概况1.1创建目的微信本身是一款社交软件，但随着发展，它的功能早已经不局限在社交这一方面。微信公众号使用成本非常的低，是一个非常低廉却十分有效的营销手段。为了帮朋友以低成本高效率的方式推广淘宝网店“小钢炮sneaker”，本人决定为店铺创建“小钢炮鞋铺”微信公众号，并以此对网店进行推广运营和潮鞋相关信息传播。1.2竞争对手分析由中服时尚产业研究院和新榜联合发布的时尚类微信公众号排行榜显示（图1-1）,每一个时尚类的公众发文都较为勤奋，平均日推文3.5篇，同时前十名的最高点赞数都在10W左右，平均阅读量普遍在100W以上，且头条阅读数都是非常的高。高居榜首的是女神进化论，它的各项数据（如阅读量、点赞量）高于行业均值，紧随其后的为“杜绍斐”和“深夜发婕”，他们的公众号设置、推文内容和方式都值得本公众号参考。急时尚KOL3微信SiDiiniJi