假日经济初探【作者】朱思文/陈洛【作者简介】朱思文(1973-)，男，湖南岳阳人，湖南财经高等专科学校教师。湖南财经高等专科学校湖南长沙410205陈洛湖南财经高等专科学校湖南长沙410205【内容提要】经济发展，人民生活水平提高，带来了人们消费观念的巨大变化，假日经济繁荣已成为必然的现象。同时，它又引发了许多问题和不足，因此国家及各行业都应积极利用机会，加强假日市场培育、开发、管理。【关键词】假日经济/旅游/问题/措施中图分类号：F014.5文献标识码：A文章编号：1009-4148(2000)06-0059-02假日经济作为社会生活中一种新的经济现象，倍受社会关注。自1999年国庆长假开始，一直成为百姓议论的热门话题。有些商家宣称日进万斗，有些消费者却怨声载道，业界人士也对此褒贬不一。因此，对假日经济出现的必然性及目前存在的问题、应对措施进行探讨，大有必要。一、假日经济现象的必然性假日经济的繁荣是社会发展的必然，也是经济发展和人们需求变化的结果。随着人们节假日和收入的增加，居民消费心理日趋成熟，消费观念也随之改变。面对生活节奏的加快，工作压力加大，人们需要缓解精神压力，增长知识，陶冶情操，开阔视野，享受更高形式的休闲生活方式，这一切为假日经济的繁荣奠定了基础。根据马斯洛的需要层次论，人的需要由低到高包括了五个层次，即生理需要、安全需要、社会交往需要、尊重需要和自我实现的需要。古人云仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。低层次的需要满足后，人又会开始追求发展自己的需要，重视社会对自己的肯定、尊重和自我表现价值的实现。改革开放20年来，全国上下经济形势日新月异。特别是近几年，人们生活水平得到了极大提高，居民收入大幅度增加，部分居民生活开始向小康水平迈进，人们生活质量观明显增强，生活内涵也随之发生了变化，于是假日旅游、假日购物方兴未艾，如火如荼。恩格尔定律告诉我们，随着家庭收入增加，社会购买力提高，居民用于购买食物的支出占总支出的比重随之下降；尤其是可任意支配收入的增加，使得居民有能力购买奢侈品和进行旅游消费。更确切地说，家庭收入的增加会导致恩格尔系数下降，消费者用于食品消费支出下降，用于服装、住房、旅游、高档奢侈品的消费比重增加。尽管人们的消费结构有所改善，但有些人的观念还很难从节俭、居安思危的思想禁锢中解放出来。60000多亿元的银行存款则告诉我们居民的收入可观，消费市场潜力巨大。为让这股洪水合理流动，不至于造成市场混乱，国家也迅速果断地采取了积极的宏观调控措施，如银行降息、开征利息税、鼓励消费信贷，这些措施既可以调节资金的合理流动，实行社会资源的优化配置，同时也推动了假日经济的繁荣。二、积极采取措施，迎接假日经济的挑战据调查，50%的人表示节假日会考虑外出旅游。自今年春节以来，旅游市场火爆不己。今年五一七天长假，旅游消费又成为节假日消费的一大热点。以往的旅游城市，人气指数依然未减，而西藏、新疆在西部开发热下成了旅游新潮流。为了抓住时机，旅游企业重拳出击，对旅游资源的开发及相关措施精心策划，大力整顿旅游市场环境，为游客营造安全、舒适的环境。昆明市拿出1000万元资金专门成立专家组，拿出有效措施把春城推荐给世界各地的游客，在中央电视台上率先打出了昆明四季是春天的城市形象广告；有东方明珠之称的上海也积极响应。经过几轮节假日旅游的碰撞和磨合，无论是旅游城市，还是消费者，都逐渐以一种成熟的心态来面对新一轮节假日旅游。面对假日经济的魅力，交通运输部门也在积极创造条件为顾客服务。铁路部门率先出击，挑战公路、航空运输业，增开旅游专列、增加旅游短线、降价促销等，如30人的团体可免一个人的票，对于数量较大的团体票则可实行九折优惠，有的旅游专列软卧票价只按硬座标准收费。于是，五一长假出现了以往少有的长线热、短线也热的局面。游客的选择更加自由，买票难、乘车难的现象有了较大改善。在节假日来临之际，各商家也八仙过海，各显神通。吸引顾客消费，扩大销售额，让顾客高兴地掏出口袋里的钱，一直是他们永恒的希望。尽管商业竞争激烈，但面对川流不息的购物顾客，各商家都使出浑身解数，互不相让。据上海市商委统计，5月1日至3日，全市136家零售商业企业实现销售额4.53亿元，比去年同期增长27.6%。假日经济呼唤假日