假日消费文化初探【英文标题】OntheHolidayConsumptionCultureWANGLu-yi(HubeiCollegeofComercial,Wuhan430079,China)【作者】王麓怡【作者简介】王麓怡(1955-)，女，湖北崇阳人，湖北商业高等专科学校编辑部主任湖北商业高等专科学校，湖北武汉430079【内容提要】本文分析了五一假日消费所显示的新的消费文化现象及特征，从文化的角度提出了增加假日消费品的有效供给，解决假日消费瓶颈问题的措施。【英文摘要】ThispaperanalysesthelabourDayconsumption,whichshowsmewconsumedculturephenomenaandthefeature.Thepaperputsforwardincreasingtheefficientsupplyofconsumergoodsfromtheviewofcultureanditalsoputsforwordthemeasurestosolvetheholidayconsumedbottleneck.【关键词】假日经济/假日消费/消费文化/消费观念holidayeconomy/holidayconsumption/consumedculture/consumptionidea[中图分类号]F590.8[文献标识码]A[文章编号]1009-170X(2000)04-0014-03在市场经济条件下，供给导向型经济已经转化为需求导向型经济，消费需求成为主导，而消费者文化上的需求对经济有着长远的导向意义。回眸新千年的第一个五一长假，它对假日消费需求的刺激带动了我国假日经济的初步产生，陡然出现了一时的消费高潮。它的火爆及缺撼引起了理论界、企业界的关注与思考。从讨论文章看，从经济手段及放假制度方面探讨较多，笔者试从文化角度作初步探讨，并就教于方家。一、假日消费显示新的消费文化现象近年来，由于我国社会生产力的发展、人民生活水平的提高、社会意识形态中价值观念的变化，在传统的过节休假时期消费方式之外，还出现了一些新的消费方式。这些在五一假期表现得集中而突出，假日消费文化初现端倪：（一）受节日喜庆气氛感染的观光购物热潮。假日消费文化的表现之一是观光游览与购物合二为一。五一期间，北京各大商场人流如潮，外地旅客大军和众多北京市民共同汇成了观光购物热潮。天津、武汉各大商场、公园、展览馆门庭若市，游人如织。其他城市也是如此。（二）以传统文化为内涵的风景名胜地游客爆满。五一期间，四川成都空港进出航班1381架次，旅客达20万人次。峨眉山接待高峰期日超3万人，都江堰7天接待游客35万人次，同比增长4.9倍，综合收入增长5.2倍。5月1日至5月5日河南少林寺接待游客13万人次，5天门票收入520万元。（三）其他商务游览。广州房地产开发商们的营销活动，在文化牌上下足功夫，将不出城旅游的消费者请来看楼。如广州机场路的翠逸家园请来象棋大师及香港明星压阵，表演节目天天翻新；在珠江江畔的丽景湾更是出重金租用直升飞机请业主上天看楼。节假日里，不少市民把看楼当作是景点旅游，或冲着开发商节日让利趁低消费。武汉科技一条街电脑城的电脑升级换代节日促销活动，也吸引了不少三镇四方学生阶层的消费者。（四）文化娱乐和宴会亲朋。按照有些学者的意见，较长距离的移动消费才形成假日消费，这一点，笔者不敢完全苟同。根据中国经济景气监测中心的调查，被调查者在过节方式的选择上第一位为外出旅游，第二、三位为文化娱乐和宴会亲朋。这既有长假时间上的催发，又受节日喜庆气氛的感染而集中消费，而且实际上在节日期间其他各种消费也穿插进行。所以，此类消费也应为假日消费的题中应有之意。如参观各类博物馆、展览，影视、音乐文化产品及上网、健身等的集中消费和走亲访友，宴会亲朋餐饮消费等享受型、发展型消费。二、假日消费文化特征假日消费的文化特征主要为精神上的娱乐休闲，消费方式比较集中，消费者有从众心理。（一）商业与文化结合，文化成为促销因素。其一为商业与旅游业互相渗透，商业游览资源与旅游观光资源互相渗透，商业文化与旅游文化互相依存。其二为购物与游览结合。如北京王府井商业区新东安商场5月1日日销售额达250万元，超过春节期间日销售额25%，百货大楼5月3日销售额达680万元，外埠游客和本地市民共同构成了观光消费主体。其三为