声明|：本文从未被允许用作任何论文或其他私人用途，如有善用，其责必究！！！！品牌管理在王老吉中的应用研究品牌管理在王老吉中的应用研究TheApplicationofBrandManagementinWangLoKAT摘要具有“中国第一罐”之称的饮料品牌王老吉是最近几年发展迅速起来。然而从2011年“王老吉商标”争夺案发生后，却使这个中国凉茶第一品牌的未来蒙上了一层阴影。2012年5月11日中国国际经济贸易仲裁委员会作出了裁决，宣布广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团被告知必须停止再使用“王老吉”的商标。从这件事上我们可以得知，在一个企业的经营中，品牌具有非常重要的价值，品牌战略是无形资产形成的核心，品牌战略是支撑品牌竞争的关键，品牌战略是构建企业竞争优势的基础。关键字：王老吉加多宝广药品牌TOC\o"1-3"\h\u目录HYPERLINK\l_Toc29930一、绪论PAGEREF_Toc299301HYPERLINK\l_Toc9491（一）论文研究的背景PAGEREF_Toc94911HYPERLINK\l_Toc28983（二）研究目的与意义PAGEREF_Toc289831HYPERLINK\l_Toc116831、研究目的PAGEREF_Toc116831HYPERLINK\l_Toc127482、研究意义PAGEREF_Toc127482HYPERLINK\l_Toc25912（三）研究思路与方法PAGEREF_Toc259122HYPERLINK\l_Toc17071、研究思路PAGEREF_Toc17072HYPERLINK\l_Toc155802、研究方法PAGEREF_Toc155802HYPERLINK\l_Toc8606二、企业对仲裁结果的应对战略PAGEREF_Toc86062HYPERLINK\l_Toc6280（一）广药对仲裁结果的战略PAGEREF_Toc62802HYPERLINK\l_Toc21161（二）加多宝对仲裁结果的战略PAGEREF_Toc211613HYPERLINK\l_Toc23645（三）对于王老吉发展的最优战略PAGEREF_Toc236454HYPERLINK\l_Toc6378三、品牌优势分析PAGEREF_Toc63784HYPERLINK\l_Toc4216（一）品牌优势PAGEREF_Toc42164HYPERLINK\l_Toc13213（二）品牌的效应表现5HYPERLINK\l_Toc14448四、企业如何建立品牌战略PAGEREF_Toc144486HYPERLINK\l_Toc317771、企业领导首先要树立现代品牌战略意识PAGEREF_Toc317776HYPERLINK\l_Toc91562、要重视树立自己的品牌6HYPERLINK\l_Toc228243、要努力用好自己的品牌6HYPERLINK\l_Toc263094、要大力宣传自己的品牌PAGEREF_Toc263097HYPERLINK\l_Toc236825、要积极保护自己的品牌PAGEREF_Toc236827HYPERLINK\l_Toc265586、取得产品“通行证”来强化品牌PAGEREF_Toc265587HYPERLINK\l_Toc26656五、总结PAGEREF_Toc266567HYPERLINK\l_Toc2663参考资料PAGEREF_Toc26638PAGE\*MERGEFORMAT8绪论（一）论文研究的背景具有“凉茶王”之称王老吉凉茶是由王泽邦初创于清朝道光年间（1828年），至今已有184年，被公认为凉茶始祖。2003年“怕上火喝王老吉”红遍大江南北。2011年，红罐王老吉销售收入高达160亿元。2011年4月广药递交“王老吉商标”仲裁申请；2011年12月“王老吉商标”案进入仲裁程序；2012年5月11日中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。这也代表