第一节广告创作的基本要求第一节广告创作的基本要求艺术：独特而美，用简单表现深邃第二节广告文的创作广告文案有称广告文，人们对它的解释不尽相同，归纳起来大致可分为两种：广义上的广告文案：指广告作品的全部，包括文字、绘画、色彩、布局装饰等。譬如，有人认为“广告文系广告作品的全部”，“广告稿乃是一张广告的本身，包括意义、字句、绘画及其排列等等”。狭义上的广告文案：仅指广告作品中的语言文字部分，即通过一定媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文。一般多从狭义的角度解释广告文案的含义，把广告文案定位于广告的文字部分。广告文案分类广告文案的基本特征文案创作要求广告文案写作文案标题写作标题创作方式广告正文写作广告口号写作广告文写作的特征第三节广告绘画创作的技巧广告绘画的功能广告绘画的一般表现手法广告摄影创作的要领第四节