营销学原理讨论：为什么选修《营销学原理》？营销故事市场营销学概论市场营销学概论营销过程的简单模型10P战略、策略：市场营销学的产生与发展市场营销学的产生与发展生产观念产品观念推销/销售观念一、以企业为中心的销售观念二、以消费者为中心的观念市场营销观念被接受的原因营销观念营销观念通过销售来获得利润三、以社会长远利益为中心的观念即社会营销观念一个公司是不是伟大，在于它是否为社会创造价值。淘宝网帮助无数的人赚了钱，但自己却还没有赚钱。淘宝网目前的目标是做大做强网络零售行业，提高就业、扩大内需、帮助制造业转型品牌、出口企业转型内销。在淘宝网，有超过100万的网络卖家感受这中国网络用户的急速增长；在阿里巴巴B2B平台，超过240个国家和地区的3600万阿里巴巴注册会员交流、售卖；在拥有超过2亿用户的支付宝平台上，每日交易笔数约400万，日交易峰值达7亿元人民币，交易额占全国第三方电子支付市场近60%的份额。企业对利益关注的变化10P战略、策略：营销学原理营销集锦企业需要营销以满足消费者的需要；学校需要营销以满足广大学生的需要；医生需要营销以满足其患者的健康需要；政治家需要营销，以满足他的人民的需要；我们自己也需要营销，以满足与人有效交往的需要。附：相关知识市场营销学的产生和发展1、形成阶段（19世纪末—20世纪初）1912年哈佛·赫杰特齐《市场营销学》或巴特勒1912年《市场营销方法》标志从经济学中分立一门新学科。重推销、劳务，限于讲坛。2、应用阶段（20世纪20—30年代）世界性经济危机，大学、企业研究，流通领域推销、广告等3、“革命”阶段1）20世纪50—60年代:“第一次革命”二战后军转民用，第二次技术革命，产品供＞求，以消费者为中心，涉及生产、消费领域，称“市场营销革命”，4P策略提出。2）20世纪80年代—:“第二次革命”“大市场营销组合"理论将市场营销组合从战术营销转向战略营销，意义十分重大，被称为市场营销学的"第二次革命"。五、市场营销学的理论基础1、市场经济条件下的买方市场；2、微观经济学的市场结构理论；3、马克思社会再生产的实现理论；4、人性、人情、人欲学说；5、中国传统文化（如营销伦理、货殖思想、治生之术等）。课程要求