目录摘要.............................................................11绪论............................................................21.1研究背景............................................................21.2研究意义............................................................21.3国内外研究现状......................................................22理论综述........................................................32.1市场营销组合........................................................32.2航空服务的特点以及管理难题..........................................32.3理论综述小结........................................................33我国民航客运市场发展现状........................................43.1我国民航航空运输的现状及特点........................................43.2目前我过主要的民营航空公司..........................................43.3航空业现状分析......................................................43.3.供应商的议价能力....................................................43.3.2购买者的议价能力.................................................................................................53.3.3新进入者的威胁.....................................................................................................53.3.4代替品的威胁........................................................................................................53.3.5来自同业竞争者的竞争.........................................................................................53.4民营航空公司竞争力分析................................................................................................63.4.1民营航空公司外部机遇分析.................................................................................73.4.2民营航空公司外部威胁分析.................................................................................73.4.3民营航空公司的竞争优势.....................................................................................73.4.4民营航空公司的竞争劣势.....................................................................................73.5我国民航客运市场发展现状小结.....................................................84中国民营航空公司的战略选择...........................................